كتابة الإعلانات التسويقية
كتابة الإعلانات، أو كتابة النصوص الإعلانية، أو الكاتبة للصورة، أو تحرير الإعلانات، هي تأليف كلمات من أجل الترويج لشخص أو شركة أو رأي أو فكرة. وقد تستخدم المادة المكتوبة كنص مستقل، أو كإعلان في المذياع أو التلفزيون، أو مختلف المنتجات الدعائية المطبوعة أو المصورة أو المكتوبة.
والهدف الرئيسي من كتابة الإعلانات أو النص الترويجي هو إقناع المستمع أو القارئ بالشراء أو الإشتراك أو اتباع وجهة نظر معينة أو دفعه للإحجام عن فكرة أو سلوك أو اعتقاد معين .
كتابة الإعلانات
ومحتوى كتابة الإعلانات هو أحد أكثر أنواع المحتوى تأثيرا على العملاء فيما يتعلق باتخاذ قرارات بشأن العلامات التجارية، سواء التحدث عنها أو البحث عن منتجاتها، أو حتى شراؤها.
وتشمل ما يلي:
- بنية (متن) النص.
- العنوان.
- الشعار أو النداء.
- رسائل البريد المباشرة .
- أغنية الإعلان .
وتعتمد كتابة الاعلانات على علم النفس بشكل كبير، على اعتبار أن الشركات لا تخاطب الأشخاص بقدر ما أنها تخاطب عقول.. وبالتالي فمن الواجب على كاتب الإعلانات أن يكون على دراية بعلم التسويق العصبي.
معايير النجاح
نجاح اعلانك رهين بنقاط مهمة، إن قمت بالتركيز عليها، فأي استراتيجية اشتغلت بها ستعمل لا محال، منها:
- الاستهداف: لا يمكنك أن تبيع لحم الخنزير للمسلمين، وبالتالي فمسألة الاستهداف هي أول شيء يجب أن تفكر فيه، هل يتركز جمهورك على فيس بوك، أم tiktok أو إنستاجرام .
- النسخة الإعلانية: ما أهم شيء سيثير انتباه الجمهور الكلام..الصور أو الفيديوهات؟ لما نفضل الفيديو على الصور ؟ لأن الفيديو يبين المنتج ومميزاته بشكل أفضل.
- الصلة: يجب على المنتج والاعلان أن يتماشى مع حاجيات الزبائن.
- القيمة: ما القيمة التي تعرضها من خلال إعلانك؟ ما القيمة التي يوفرها منتجك؟
- دعوة للعمل: لماذا لا تطلب من الجمهور شراء منتجك بتقدير؟؟
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في كتابة وتصميم الإعلانات ،وحملات التسويق الإلكتروني:
بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692
الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلان؟
لا يُعَدُّ التسويق بالمحتوى مفهوما جديداً في عالم التسويق الرقمي..رغم ذلك ثمة خلط شائع بين مصطلحَيْ كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات .. تعتقد الأغلبية العظمى منهم أن كتابة المحتوى والإعلانات هما شيء واحد.
كتابة الإعلان:
- تعني إنشاء محتوى مقنع عالي القيمة بهدف زيادة مبيعات العلامات التجارية والشركات.
- يتكوّن من جُمَل قصيرة، كل جملة فيه تقود إلى الجملة التالية حتى الوصول إلى دعوة لاتخاذ قرار بالشراء.
- يمكن أن يأتي على هيئة إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام، أو رسائل البريد الإلكتروني، أو اللوحات الإعلانية أو حتى النشرات الصحفية.
- يتميز بأنه إستراتيجي ومباشر ذو اتجاه وحيد ينتهي بدعوة ونداء واضح لشراء منتج أو تجربة خدمة، ويكون هدفه الوحيد هو الترويج للعلامة التجارية وزيادة مبيعاتها.
كتابة المحتوى
- تعني بإنشاء محتوى ذي قيمة لتسويق العلامات التجارية.
- غالبا أطول من محتوى الإعلانات.
- يأتي على هيئة مدونات أو مقالات أو نشرات أو حتى منشورات على الشبكات الاجتماعية.
- يتميز بأنه متعدد الاتجاه أشبه بمحادثة بين طرفين .
- هدفه جذب العملاء المحتملين وزيادة وعيهم بالعلامة التجارية وزيادة ولائهم لها.
تطبيق مبادئ كتابة النصوص الإعلانية يعني زيادة المبيعات بشكل كبير، ودفعهم لاتخاذ قرارات بشراء منتجك أو خدمتك.
المزيد :
