السلوجن والبراند
يعتقد كثير من الناس أن العلامة التجارية تتكون من بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار وشعار لفظي السلوجن و بعض الموسيقى المضافة.
لكن في الواقع العلامة التجارية مسألة أكثر تعقيداً ويمكنك القول أن العلامة التجارية هي ” الصورة المؤسسية “.
ويمكن هنا أن نفرق بين العلامة التجارية براند والشعار لوجو والهوية.
- العلامة التجارية ( Brand ) : هي الصورة و الإنطباع الذي تعكسه الشركة أو المؤسسة ككل.
- الهوية ( Identity ) : هي الجوانب البصرية التي تشكل جزءا من إجمالي العلامة التجارية.
- الشعار ( Logo ) : يدل أو يعرف المشروع التجاري أو المؤسسة في أبسط أشكالها من خلال استخدام علامة أو رمز.
السلوجن
السلوجان (Slogan) كلمة نسمعها في بعض الاحيان في الحملات الإعلانية و حملات الدعاية التي تقوم بها الشركات.
وهي جملة بسيطة وقصيرة تستخدمها الشركات كشعار لها في حملات الدعاية والاعلان سواء كانت اعلانات الراديو أو أعلانات التليفزيون أو في مطبوعاتها أو في اعلانات الطرق أو اعلانات في الصحف والجرائد أو في موقعها الالكتروني.
ومن المهم أن تكون هذه الجملة أو هذا الشعار الكتابي ( السلوجن ) معبراً عن لمنتج أو الخدمة التي تقوم بتقديمها الشركات .
وهو من أهم العناصر في الحملات التسويقية.
ولذلك نجد الشركات تهتم بشكل بالغ الدقة والأهمية باختيار السلوجن الخاص بها على أن يكون له تأثير ايجابي على الجمهور.
والسلوجن غير الناجح أو المعبر سيضر الشركة أو الحملة الإعلانية ضرراً كبيراً .
وينبغي أن يكون السلوجن بسيط وسهل وبه لهجة موسيقية معينة ويمتزج مع الاعلان لكي يكون ناجحاً في توصيل الرسالة الاعلانية أو الهدف من الاعلان .
كما يجب أن يكون معبر عما تريد الشركة أن تقوله بمعنى أنها ممكن أن تلخص الخدمات التي تقدمها بطريقة جذابة.
وقد يكون السلوجن أو الشعار الكتابي باللغة العربية أو بالعامية .
وأحياناً يعبرعن خدمات الشركة بشكل مباشر أو غير مباشر .
أشهر 7 أفكار للشعارات
فكرة تصميم شعارات ولوجوهات هي جزء مهم من الهوية التجارية الأساسية للشركة ويختلف نوع الشعار على النحو التالي:
1- الشعار الرمزي
هذا الشعار هو أداه أو رمز صغير يحتوي على أنشطة الشركة أو المؤسسة.
وتستخدم العديد من الشركات الشعارات، السلوجن، كشعارات لها، ومن أهم هذه الشركات التي استخدمت الشعار الرمزي هي شركة آبل العالمية للهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
2- الشعار النصي
يعتمد هذا النوع من الشعار على النص، السلوجن، ولا يحتوي علي رموز، لكنه يتطلب مهارات رائعة من المصممين حتى يتمكنوا من إيصال فلسفة الشركة للعملاء عن طريق الكلمات المكتوبة.
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وإدارة المواقع الإلكترونية،وحملات التسويق الإلكتروني، وتحسين المواقع للتوافق مع محركات البحث. وتصميم الشعار والسلوجن والهوية.
بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692
3- الشعار المزيج
الشعار المختلط أو المزيج يقصد به الشعار يجتمع به الرموز والنصوص، السلوجن، في ذات الوقت.
وله العديد من الأشكال ويحتاج مصمم يتمتع بمهارات عالية.
4- الشعار الحرفي
قد يتخذ الشعار الحرفي المسار الخطي للشعار،ويمكن أن يحتوي على حرف واحد على الأقل أو ثلاث حروف كحد أقصى.
5- شعار الشخصية (الكاركتر):
يعتمد هذا النوع من الشعار على تنفيذ الشخصية المرسومة واتخاذها كشعار الشركة، قد تكون هذه الشخصية معروفة أو شخصية جديدة.
6- شعار الخط العربي
الخط العربي من أجمل أنواع الخطوط التي يمكن استخدامها فى تصميم الشعارات، وتفضل بعض الشركات إبراز هويتها بالعربية مستخدمة ً الخط العربي.
7- الشعار الديناميكي
يسمى هذا النوع من الشعار أحيانًا شعارًا متغيرًا لأنه يمكن تغيير أجزاء كثيرة منه، تبعاً لعدد من المواقف.
العلامة التجارية البراند
يضم البراند عناصر مختلفة مثل:
- الشعار (اللوغو)
- السلوجن
- الأشكال سواء المستخدمة في تصميم المنتجات أو الإعلانات.
- لحن خاص يعبر عن الشركة .
- الروائح، مثل استخدام عطر خاص في البراند، أو رائحة معينة نجدها في فندق معين.
- الألوان، تدرجات ألوان خاصة بالعلامة التجارية، مثل الأصفر والأحمر يذكرنا بمكدونالدز.
- الرسوم.. وغير ذلك.
ويعبر البراند عن شخصية الشركة، وبه يتعرف الناس على شركتك وأسلوبها وكيفية تعاملها مع العملاء.
وهوية البراند يجب أن تراعي 5 عناصر رئيسية هي:
- الرسالة والرؤية: اكتب الرسالة الخاصة بشركتك ولماذا هي موجودة في السوق، وعليك أيضاً صياغة رؤية الشركة ومالذي تطمح للوصول إليه.
- الجمهور المستهدف: قم بوصفعملاؤك ولماذا يحتاجون إليك ويستخدمون خدماتك (ما المشكلة التي تحلها لهم، أو ما الحاجة التي تسدها عندهم)
- شخصية البراند: قم بكتابة ۳-6 صفات للبراند، كلاسيكي أم حدیث، معقد أم بسيط، إلخ؟ واكتب أيضا ۳-6 صفات لا تناسب البراند الخاص بك.
- القيم الأساسية: حدد المبادئ لقرارات شركتك حتى تساعد فريقك في العمل على نهج واحد.
المزيد : التسويق الفيروسي
