التسويق عبر صانع المحتوى
غالبًا ما يرتبط في أذهاننا التسويق مع صناع المحتوى، فهما وجهان لعملة واحدة.
والتسويق عبر صانع المحتوى من أكثر الأدوات المستخدمة مع التوسع الرقمي لذا، فحضورك الرقمي يرتبط ارتباطًا وثيقًا بكمّ وجودة المحتوى الذي تقدمه.
صانع المحتوى
كما أن قيمة المحتوى تكمن في أنه مسلي، ويؤثر في قرارات المستهلك، ويستهدف بشكل كبير المشاعر أكثر من المنطق والإقناع.
وسواء أكان صانع المحتوى كاتب إعلانات Copywriter أو كاتب محتوى متخصص أو كاتب فيديوهات وحلقات بودكاست، فإن فوائد توظيفه في ازدياد.
و هو شخص يقوم بمشاركة المعلومات، وإنشاء المحتوى بأنواعه، خاصة على الوسائط الرقمية.
وهو يستهدف عادة مُستخدمين/جمهور مُعينين. فيُمكن لمنشئ المحتوى/صانع المحتوى، إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى مثل:
- مشاركات تدوينة أو مقالة.
- الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- تحرير الفيديوهات.
- الكتب الإلكترونية.
- تصميم الجرافيك.
- محتوى تسويقي.
ويستخدم 91% من الشركات وأصحاب الأعمال تسويق صانع المحتوى، كجزء من استراتيجيتهم .
ومع ذلك، لا يمكن القول أن جميع المحتوى الذي يقومون بإنشائه، هو محتوى قيم ومُقنع من الدرجة الأولى.
فإن لم يكن مُنشيئ المحتوى له مهارات إحترافية وإبداعية، لن يكون لإستراتيجية التسويق بالمحتوى أي جدوى.
طريقة اختيار المؤثر المناسب
تحديد أهداف الحملة الإعلانية هو المفتاح لاختيار المؤثر المناسب ، ومن أشهر أهداف حملات التسويق المؤثر :
- دعوة العملاء والمستهلكين المستهدفين لتجربة منتجك أو خدمتك .
- الوعي والتذكير بالعلامة التجارية لشركتك.
- زيادة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
- زيادة المبيعات وزيادة الإقبال.
ويجب عليك اختيار الهدف بوضوح ، والتأكد من أن عقد العمل يعكس بدقة تفاصيل الإستراتيجية وطريقة التنفيذ.
فمثلاً إذا كان الهدف الإعلان عن منتج جديد ، هل هناك ملخص لمحتويات المنتج ، مكوناته وطريقة استخدامه التي يجب على المؤثر الالتزام بها لمشاركتها مع الجمهور؟.
بالتأكيد المعيار الأول لـ صانع المحتوى سمعته الإيجابية ، واستجابة الجمهور له وتفاعله معه ، سواء في العالم الافتراضي أو في العالم الحقيقي.
والسمعة الطيبة مرتبطة بالمصداقية والشفافية ، لذلك يجب التأكد من أنها حقيقية. المتابعين وليس الحسابات المزيفة ، ويمكنك مقارنة عدد الجمهور ومعدلات التفاعل والمشاركة مع المنشورات الفعلية للتأكد.
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وإدارة المواقع الإلكترونية وتحسين المواقع للتوافق مع محركات البحث.
بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692
الحملة الإعلانية
اختيار المؤثر المناسب ، وتقديم المحتوى المناسب ، سيجنبك فشل حملتك .
على غرار ما حدث قبل عامين في الحملة الإعلانية لشركة بيبسي ، والتي استأجرت فيها عارضة الأزياء الأمريكية كيندال جينر ، والتي أثارت الكثير من الجدل على مواقع التواصل الاجتماعي.
وتعرضت لهجوم عنيف انتهى بسحب الإعلان.
ويدور المحتوى الإعلاني حول مجموعة من احتجاجات الشباب في الشارع . يشارك فيها أناس من هويات وثقافات متنوعة ، ثم يواجهونهم مجموعة من رجال الشرطة ، ثم يبدو أن “كيندال” تنهي الاحتجاج ، وتقدم بيبسي المنتج للضابط ، فيهدأ الشرطي وينتهي الاحتجاج بسلام.
الدفع مقابل الخدمة
هناك عدة طرق للدفع مقابل خدمات المؤثر وصانع المحتوى منها العمولة مقابل النشر على حساباته الخاصة.
وهناك عينات مجانية يستخدمها المؤثر مقابل منتجات إعلانية أو تكلفة – لكل نظام مشاركة ، وهنا يتم تحديد مبلغ المال بناءً على عدد المنشورات أو الإعجابات أو التعليقات على المنشور .
ويمكن أيضًا إجراء الدفع بناءً على كل نقرة للمستهلك على الروابط التي يضعها المؤثر على المنشورات ، و بالطبع يجب تضمين طريقة الدفع في العقد.
مهام صناع المحتوى
1- صناعة محتوى تفاعلي يعيش
بإمكان صانع المحتوى الماهر أن يقرر الأفضل لتحقيق أهداف شركتك التسويقية.
وصانع المحتوى الجيد يقوم بإعداد محتوى لا يرتبط بمناسبة معينة ولكنه قابل للمشاركة والتفاعل في كل مرة يعاد تقديمه فيها للجمهور.
أي أنك توظفه مرة واحدة ويصبح المحتوى الذي يصنعه ملك لك للأبد.
2- تسويق هوية شركتك للفئة المستهدفة
التسويق عبر المحتوى تقنية طويلة الأمد، كل تدوينة أو إنفوجرافيك أو فيديو تقديمي توظف صانع محتوى لإعداده فإنه يزيد من فرصة وصول هوية شركتك التسويقية لأكبر فئة مستهدفة.
وكلما كان المحتوى مسلي وممتع ويسوق لك بطريقة غير ملحة كلما كان أفضل.
فالمحتوى المرتبط بمجال عملك والمفيد بنفس الوقت لجمهورك المستهدف هو المحتوى الذي يجب أن توظف صانع محتوى مناسباً لصنعه لك.
زيادة عدد المبيعات والتحويلات
المحتوى الجيّد تسويقيًا هو المحتوى الذي ينتج عنه أكبر كمّ من التحويلات، سواء التسجيل بخدمتك أو قيام المستهلك بفعل معين لصالح شركتك.
كالتسجيل بالقائمة البريدية أو الإشارة لشركتك بأنها الرائدة بهذا المجال.
ولا يمكن تحقيق هذا بدون محتوى عالي الجودة يحوّل الزائر بطريقة يسيرة لمستهلك ومستخدم لمنتجاتك أو خدماتك.
رفع ترتيب موقعك بمحركات البحث
المحتوى الجيد أيضًا هو ما يزيد من الروابط التي تشير لموقعك بالمواقع الأخرى.
وذلك عن طريق تركيز صانع المحتوى على استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة وإعداد المحتوى بطريقة مرجعية لا يستطيع الأفراد والشركات الأخرى تجاهل قيمتها ومن ثم الإشارة له لفائدته الكبيرة.
المزيد:
