تصميم هوية تجارية: المزايا والمكونات
تصميم هوية تجارية حيث تمتلك معظم المؤسسات الكبرى شعارها الخاص الذي يرمز إلى هويتها ونشاطها ، ويسمى هوية تجارية للشركة ، وهي جزء أساسي من مظهرها العام ، حيث تدفع مبالغ باهظة لتصميم شعار بأعلى مستوى من الدقة والأناقة. . وتضع كل شركة هويتها التجارية الخاصة في المستندات والمنتجات وكل ما يتعلق بالتعامل مع الشركة ، يرتبط العميل بهذا الرمز ويتعود على رؤيته في المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة.
يتم استخدام الهوية التجارية للشركات في تسويق منتجاتها ، وبالتالي عند تعدد المنتجات يرى العميل تصميم شعار شركته المفضلة على أحد هذه المنتجات ويسارع لشرائه دون تردد ، حيث أنه حاولت هذه الشركة من قبل وقد أثبت فعاليته.
تنقسم عناصر تصميم هوية العلامة التجارية للشركة إلى اسم الشركة ، وتصميم الشعار ، والطباعة ، والعلامة التجارية ، والرسومات ، والصور ، والألوان ، ويجب دمج كل هذه العناصر في فكرة تربط بينها وتبرز مزايا وأهداف الشركة ، وهذا ما سنناقشه في هذا المقال .
أهم مكونات الهوية التجارية للشركات
تستمر الهوية التجارية للشركات لعدة سنوات ولا تتغير إلا إذا اقترح أحد موظفي الشركة تحديثها لتلائم التطورات التي ضربت الشركة. لذلك يجب تصميم الهوية التجارية للشركات بدقة وروح تفاوضية. مع أفضل شركات التصميم تتميز بالبحث الدائم عن التفرد.
تتكون الهوية التجارية للشركات من عدة عناصر أساسية هي :
- العلامة التجارية.
- حجم الشركة.
- شعار الشركة.
- اللون والخط.
- شخصية الشركة.
يعتبر الشعار أهم عنصر في هوية الشركة ، حيث أنه غالبًا ما يحتوي على اسم الشركة أو رمز يهدف إلى رؤية الشركة ورؤيتها المستقبلية. يفضل أن يكون تصميم الشعار بسيطًا ومركّزًا على التعبير ، لأنه سيكون المركز الذي تلتقي حوله جميع عناصر الهوية التجارية للشركة.
وعن حجر الشركة قد يختلف تصميم هوية العلامة التجارية للشركة من شركة إلى أخرى حسب حجم الشركة. تظهر هوية الشركة على المنتجات والمستندات وواجهة الشركة وشاحنات الشركة ويتغير حجمها من مكان إلى آخر. مع مراعاة أبعاد الطباعة.
كما يجب اختيار اللون بعناية ، بحيث يستهدف وجهة الشركة مع مراعاة تباين الألوان ، ويفضل ألا تحتوي هوية الشركة على أكثر من ثلاثة ألوان ، وعلى المصمم اختيار الألوان التي لا تتغير بسبب الاختلاف في مرافق الطباعة.
أهمية الهوية التجارية للشركات
- مع المنافسة الشديدة في الأسواق بين الشركات لإثبات أهليتها لرضا العملاء ؛ أنت بحاجة إلى شيء يميزك عن باقي المنافسين.
- بالإضافة إلى هذه الأشياء التي تثبت تميزك ، هناك هوية تجارية تضمن لك تحقيقها.
- أيضًا تصميم هوية تجارية ، هي الشيء الذي سيتذكره العملاء والجماهير أكثر من أي شيء آخر، وهذا يدل على أنك مختلف حقًا ، وليس مجرد قول ذلك.
- من المعروف أن الانطباعات الأولى تدوم لدى العملاء والجمهور ، وعندما تترك العلامة التجارية انطباعًا جيدًا لدى العملاء ، يصعب تغييرها.
- وفقًا للدراسات يفضل أكثر من 60٪ من العملاء أن يكونوا متحمسين تجاه الشركات التي لديها علامة تجارية يعرفونها بالفعل.
- والعلامة التجارية معروفة من خلال الهوية التجارية التي تضمن لمنتجاتها مكانة خاصة في الأسواق وبين العملاء والجماهير.
- من الصعب عليك جذب مصداقية ومصداقية العملاء في مجالك ، إلا من خلال هوية العلامة التجارية التي يعرفها العملاء جيدًا ويثقون بها.
- وعندما تقوم بتطوير وتحديث هوية عملك بقوة ، فهذه إشارة قوية للمنافسين بأنك متميز ولست مبتدئًا في هذا المجال.
- إنه أيضًا أفضل دليل للجماهير والعملاء للثقة في عملك لأنه يؤكد الجدية التي تعمل بها.
- لذلك تلعب العلامة التجارية للشركات دورًا مهمًا في زيادة وعي العملاء بعملك والارتباط بين الشركات وثقة العملاء.
- عندما تقدم للعملاء معلومات مكتوبة أو هوية تجارية ، فإنهم يفهمون هوية العمل تلقائيًا بشكل أفضل.
- الهوية التجارية هي طريقة تسويقية فعالة تساعد أصحاب الأعمال على التواصل مع العملاء الحاليين بشكل مستمر.
- تعد العلامة التجارية للشركات أيضًا واحدة من أفضل الطرق لجذب العملاء وبناء علاقات قوية معهم.
- كما تمنح هوية علامتك التجارية علامتك التجارية صوتًا مميزًا يعبر عن رأي العملاء في عملك.
- عندما يثق العملاء بعلامتك التجارية وهويتك ، فهذا يعني أنهم مرتبطون بك ويفضلونك على بقية المنافسة.
كيفية إنشاء هوية تجارية
في الأساس تصميم هوية تجارية ، هو العملية الفعلية لإنشاء الشعار ولوحة الألوان والطباعة وما إلى ذلك.
مع وضع هذه التعريفات في الاعتبار ، فيما يلي نظرة عامة على عناصر التصميم السبعة المطلوبة لإنشاء هوية تجارية قوية ومتسقة وجذابة:
الغرض من العلامة التجارية
الجزء الأول من تصميم هوية تجارية ، هو تحديد الغرض والموقع. الغرض من العلامة التجارية هو السبب الرئيسي لوجود الشركة. تحديد موقع العلامة التجارية هو تحديد لمن هو المنتج ولماذا يعتبر المنتج خيارًا أفضل من المنافسة.
سيوجه تحديدها استراتيجيتك عند إنشاء شعار ، واتخاذ قرار بشأن لوحة الألوان ، وما إلى ذلك.
العلامة التجارية هي عملية جعل الهدف قابلاً للتحقيق ، من خلال تسمية العميل المستهدف وتمييز نفسه عن المنافسة ، وبالتالي وضع الأساس للعلامة التجارية لتحقيق الهدف.
البحث الشامل عن السوق
تصميم هوية تجارية ، يمكن تعلم الغرض من العلامة التجارية ومكانتها من خلال أبحاث السوق والعملاء ، وأحد أفضل الطرق لإجراء أبحاث السوق هو مجرد التحدث إلى الناس.
تسمح المقابلات الهاتفية بإجراء مناقشات مفصلة وتركز بشكل مفيد على العنصر البشري في التحقيق، وهو أمر ضروري عندما تريد جذب انتباه العملاء.
بالإضافة إلى المقابلات الهاتفية ، تعد أدوات الاستطلاع عبر الإنترنت مثل Survey Monkey طريقة سريعة لجمع الكثير من المعلومات ، ويمكن أن تكون الموارد الحكومية أداة قوية أيضًا.
شخصية العلامة التجارية
تصميم هوية تجارية ، تعد شخصية العلامة التجارية أمرًا مهمًا يجب مراعاته وستظهر في كل جزء من هوية العلامة التجارية إذا تم فهمها بشكل صحيح.
تؤثر شخصية العلامة التجارية بشكل كبير على الصوت والنبرة المستخدمة في مواد التسويق والاتصالات الأخرى. إذا لم يتم إنشاء شخصية ما ، فسيتلقى العملاء رسائل مختلطة وسيواجهون صعوبة في التواصل مع العلامة التجارية.
تصميم شعار لا يُنسى
يعتبر الشعار أساسيًا في تصميم هوية تجارية ، ، وهو جزء من هوية العلامة التجارية الذي سيتعرض له الأشخاص أكثر من غيرهم.
يجب أن يتماشى الشعار مع جميع العناصر الأخرى لهوية العلامة التجارية ، بالإضافة إلى الجاذبية العاطفية الأوسع للعلامة التجارية.
آخر شيء يجب مراعاته عند تصميم شعار العلامة التجارية هو كل الأماكن التي يمكن عرضها فيه. يجب أن يكون الشعار مرنًا بما يكفي ليبدو جيدًا على لوحة إعلانات ضخمة أو كأيقونة صغيرة لوسائل التواصل الاجتماعي. البساطة مفيدة هنا أيضًا.
إختيار الألوان الجذابة
ترتبط لوحة الألوان بتصميم الشعار و تصميم هوية تجارية ، ، ويجب أن يكون هذا أيضًا بسيطًا ، مع 1 إلى 3 ألوان أساسية فقط (على الرغم من أن Google تخلصت من 4).
الكثير من علم الألوان بديهي ، مثل اللون الأزرق للهدوء والأحمر والأصفر للعاطفة والطاقة. اعتمادًا على تدرج اللون أو تدرج اللون المستخدم ، يمكن تعديل هذه الأحاسيس.
يجب أن تحتوي العلامات التجارية على بعض الألوان الأساسية ، ولكن يمكن أيضًا تحديد الألوان الثانوية لاستخدامها مع الألوان الأساسية.
في بعض المواد يساعد اختيار بعض الألوان الإضافية على بقاء العلامة التجارية جذابة ولكن على قدم المساواة مع العلامة التجارية.
الطباعة الإحترافية
إليك دليل سهل للمبتدئين للطباعة يغطي بعضًا من أفضل الممارسات:
- لا تستخدم الخطوط الفاخرة (خاصة إذا لم تكن هناك خبرة أو معرفة لاستخدامها بشكل جيد).
- تجنب الخطوط الافتراضية ، فهي مقروءة ويمكن تعيين الخط بشكل مختلف إذا كنت تريده أن يبرز.
- لا تخلط بين أكثر من مجموعتين من الخطوط في وقت واحد.
- مزيج من الخطوط المتناقضة
- اختر حجم الخط المناسب وطول الخط من أجل الوضوح.
- يحاذي النص إلى اليسار.
- إذا كان كل سطر أطول من 60 حرفًا ، فلا بأس من تبريره ؛ ومع ذلك ، يجب تجنب الواصلات.
لا تستخدم الأحرف الكبيرة للتأكيد على النص.
رسومات تُدعم العلامة التجارية
نظرًا لأنك تعيش في عالم الوسائط المتعددة ، فإن الخطوة الأخيرة في تصميم هوية تجارية ، هي لغة بصرية ممتدة مع دعم للرسومات وأصول التصميم والرموز والصور.
فيما يلي إرشادات الأصول المرئية من Google التي تشرح بعناية وجهة نظر واحدة حول تصميم الرمز وتغطي النطاق الكامل لاعتبارات تصميم العلامة التجارية:
- نهج اختزالي (أو “ثابت”).
- تفضيل الأشكال الهندسية.
- تواجه الرموز دائمًا الواجهة.
- الظلال المستقيمة الصلبة بدلاً من الظلال المنحنية الناعمة.
- ألوان الخلفية القياسية.
- قم بمحاذاة الرموز مع شبكة البكسل.
- المساحة المتبقية للرمز وفقًا للشكل.
قد تكون هناك عمليات إعادة تصميم وإعادة تقييم في المستقبل ، ولكن البدء بعلامة تجارية قوية وآمنة وهوية علامة تجارية موحدة سيضيف الوضوح إلى كل ما يتم القيام به.
وبينما قد يكون التغيير ضروريًا في المستقبل ، يجب الحفاظ على الاتساق بقوة بحيث تتبادر العلامة التجارية إلى الذهن عندما يواجه شخص ما مشكلة قابلة للإصلاح.
يعد وضع علامة تجارية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك وتطوير استراتيجية قوية أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن تكون تجربة التجارة الإلكترونية الخاصة بك ناجحة في ظل القوى التنافسية الحالية.
المزيد : شركة تصميم هوية تجارية كاملة
