الفرق يين الهوية التجارية والملف التعريفي والشعار: تعرف عليه
الفرق يين الهوية التجارية والملف التعريفي والشعار: تعرف عليه
يجب أن تعرف أن الشعار ليس هو العلامة التجارية و لا الهوية. فكل من الشعار والهوية و العلامة التجارية لديه أدواراً مختلفة وبهم معاً تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله.
تعتبر الهوية التجارية من المهام الأساسية التي يقوم بها أي رجل أعمال عند تأسيس شركته أو مؤسسته أو مشروعه الاقتصادى أو التجارى.
سواء كان هذا المشروع كبير الحجم أو متوسط أو حتى مشروع صغير، وسواء أكان مشروعًا قديمًا قائمًا بالفعل، أو حتى مشروع جديد ومبتدئ.
الهوية التجارية
فالهوية التجارية هى التي تعبر عن مجال الشركة وتعطي انطباعا مميزا للعملاء.
والهوية التجارية هي أحد العوامل المهمة جدًا والتي تساعد على زيادة حجم المبيعات، لأنها تقدم للعميل انطباعًا يتميز بالمصداقية والثقة بهذا المكان.
وبحسب استطلاع رأي تبين أن :
- نسبة حجم المبيعات للشركات التي تمتلك الهوية التجارية الكاملة بلغت 70% من حجم السوق.
- الشركات التي لديها الهوية التجارية غير مكتملة حققت ما يقارب من 25% من حجم السوق.
- والشركات التي لا يوجد لديها اية هوية تجارية لم تحقق سوي 5%.
والسبب الرئيسي الذي أكدته شركات الأبحاث والاستطلاعات أن الهوية تعطي انطباعًا مميزًا للعملاء سواء العملاء الجدد أو العملاء القدامى.
وهي مهمة جدا لأي شركة لأنها تعتبر بمثابة دليل للعميل الذي يريد التعرف علي مجال الشركة قبل التعامل معها .
مما تتكون ؟
تتكون الهوية التجارية المتكاملة من عدة عناصر مهمة مكملة بعضها لبعض، فهي تختلف عن بروفايل الشركات. حيث أن بروفايل الشركات أو الملف التعريفي للشركة أو المؤسسة، يعتبر جزءًا من الهوية التجارية.
أما الهوية التجارية فهي تجمع ما بين الملف التعريفي للشركة وكل ما يتعلق بها من أمور تعريفية أو دعائية مثل:
- نبذة مختصرة عن الشركة.
- اللافتات المعلقة بالشوارع والميادين.
- البانر الرئيسي للشركة.
- كافة أعمال الدعاية والإعلان المتنوعة والمكونة من:
- اللافتات.
- الفولدرات.
- الأوراق الرسمية للشركة.
- اللوجو والشعار الرسمي.
- الختم.
وأيضاً
-
-
- المج.
- والبرواز والهدايا.
- وطفاية السجائر.
- والديكورات التجميلية المهمة لإكمال دور الهوية التجارية .
-
إنشاء الهوية التجارية
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وبرمجة وإدارة “المواقع الإلكترونية” والتسويق الأونلاين، وكتابة البروفايل، والهوية التجارية.
الملف التعريفي
كما يعد من المهم حصول الإنسان علي بطاقة هوية من أجل تحديد شخصيته وهويته بين الأفراد، كذلك من المهم أن تحصل الشركات أيضا علي الملف التعريفي الخاص بها أو بروفايل يحدد هويتها بين الشركات والمؤسسات الآخري وكذلك بين العملاء أيضا.
يعد الملف التعريفي للشركه، جزءاً من الهوية التجارية ، وهو أحد أهم وسائل التسويق للشركه حيث أنه أول ما يعبر عن خلفية الشركه لدي العملاء والشركات الأخري.
كما أن أغلب الشركات والأفراد يطلبون ملف الشركه قبل البدء في العمل من أجل الإطلاع علي حجم وتاريخ الشركه وعن خبرة الشركه وتعاملاتها ومشاهده أعمالها السابقه.
يساعد في إظهار معلومات الشركات عند البحث عنها في محركات البحث.
كما يقوم محرك البحث في أرشفة تلك الشركات عن طريق المحتوي وقوة الملف التعريفي الخاص بها، والهوية التجارية ويظهرها للمستخدمين فمن المعروف أن محرك البحث يقوم بعرض ما تقوم بتقديمه أنت إما بصورة واضحة أو بعبارات مناسبة وجيدة.
يساعد العملاء والمستخدمين في معرفة معلومات أكثر وعن قرب أكبر للشركه وتوضيح الخدمات التفصيلية أو المنتجات التي تقدمها الشركه.
كما ان إحدي أسباب زيادة المبيعات لدي الشركات غالبا ترجع إلي وجود ملف تعريفي قوي خاص بهذه الشركه.
الشعار
وعلى خلاف الهوية التجارية، الشعار يعرف و يحدد شركه أو منتج معين من خلال استخدام علامه أو علم أو رمز أو توقيع.
الشعار لا يروج للشركه بشكل مباشر و نادراً ما يصف المشروع التجاري.
و الشعار الذي هو جزء من الهوية التجارية، يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله.
من المهم أيضاً ملاحظة أنه فقط بعد أن يصبح الشعار مألوفاً فأنه سيقوم بدوره الذي صنع من أجله تماماً كما أنه يجب علينا تعلم أسماء الأشخاص لمعرفتهم و تحديدهم عن غيرهم.
الشعار يعرف ويحدد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط أشكاله.
وتحديداً : هو رمز أو علامة يحمل في طياته رسالة “فلسفية” للجمهور المستهدف بحيث تُميّز المؤسسة، وأحيانًا تكون الرسالة “تعريفية” وتدل على نشاط المؤسسة بشكل مبسط.
المزيد :
