التسويق الفيروسي: مدخل استراتيجي
التسويق الفيروسي: مدخل استراتيجي
مفهوم التسويق الفيروسي هو النشر السريع للإعلان عن منتج أو خدمة بسرعة فيروسية مذهلة بين أكبر عدد ممكن من العملاء.
لذلك يجب أن يكون للإعلان بعض الخصائص التي تساعد في تحفيز العملاء على التفاعل والعمل بسرعة مع الدعاية وتحقيق الهدف المنشود.
ما هو التسويق الفيروسي ؟
هو أحد أنواع التسويق الشفهي الذي يتم اتباعه للتسويق والترويج لمنتج أو خدمة ما وتحقيق العديد من الأهداف التسويقية الرئيسية وراءه .
ومع ذلك !!السؤال الذي يطرح نفسه ماذا يختلف هذا النوع من التسويق عن غيرة من أساليب التسويق ؟ ولماذا أُطلق عليه هذا الأسم ؟
يُعرف هذا النوع من التسويق باسم “الفيروسي” نظرًا لانتشاره السريع بين شريحة كبيرة من العملاء في وقت سريع.
والنجاح في إرسال أي رسالة تسويقية إلى أي شريحة من الجمهور وتحقيق الهدف المنشود.
دعنا نوضح بمزيد من التفصيل ما المقصود بلغة التسويق، يمكننا القول أنه طريقة إعلانية تجذب انتباه العملاء المستهدفين.
حيث تعمل استراتيجيات التسويق الفيروسي على إرسال رسالة تسويقية محددة إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين بشكل مذهل السرعة وفي وقت قياسي.
حيث تعمل على تحفيزهم على الرد الفوري على هذه الرسالة.
إذا أردت تصميم فيديو موشن جرافيك، شركة شورت كت ضمن أفضل شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، ستوفر لك الفرصة: اتصل بها الآن عبر الهاتف: 0540907692 .
شركة شورت كت تملك كتّاب ومصممين Motion Graphics على أعلى مستوى من الاحترافية.
فوائد التسويق الفيروسي
بغض النظر عن كيفية تطور مجال التكنولوجيا والإلكترونيات واستخدام خصائصه في تطبيق استراتيجيات التسويق الإلكتروني للعديد من العلامات التجارية اليوم.
فإن التسويق الشفهي بين العملاء أكثر فعالية وممتازًا من أنواع التسويق الحديثة الأخرى.
في ظل جهود التجار الإلكترونيين وأصحاب العلامات التجارية لإيجاد أحدث الطرق وأكثرها فاعلية للاستفادة من هذا التطور.
والاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي لتسويق المنتجات أو الخدمات التي يقدمونها والترويج لها.
أصبح التسويق الفيروسي في واحد من أكثر الوسائل فاعلية لما لها من مزايا عديدة ، مثل سرعة انتشارها وانخفاض تكلفتها.
وبدأ المسوقون في دمج استراتيجيات التسويق تلك مع استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
والاستفادة من حقيقة أنها الطريقة الأنسب لتنفيذ استراتيجيات التسويق.
حيث من الممكن نشر محتوى نصي أو مرئي يجذب الجمهور ومشاركته بسهولة مع أصدقائك. مما يضمن تحقيق جميع أهداف استراتيجية التسويق الفيروسي.
ومع ذلك لا يمكننا إنكار أهمية التسويق الفيروسي باستخدام الأساليب التقليدية قبل إنشاء منصات التواصل الاجتماعي.
حيث تم إطلاق العديد من الحملات التسويقية التقليدية بهذا المفهوم وحققت نجاحًا مذهلاً بين الجمهور.
في النهاية تكمن أهمية وسر نجاح استراتيجية التسويق الفيروسي في استخدام العملاء كطريقة تسويقية للترويج والإعلان عن منتج أو خدمة من خلال الابتعاد عن نوع الوسيلة الإعلانية المستخدمة.
ومن ثم يبدأون في التأثير بعضها البعض بطريقة فترة زمنية قياسية.
وبالتالي تمكنت العلامات التجارية من تحقيق الهدف الرئيسي لذلك التسويق وهو الانتشار السريع ومن ثم تحقيق بقية أهداف التسويق وزيادة معدلات المبيعات والحصول على المزيد من الأرباح.
استراتيجيات التسويق الفيروسي
1- استراتيجية pass – along
تتبع هذه الاستراتيجية بشكل أساسي منظمات المجتمع المدني التي تتطلع إلى زيادة قاعدة عملائها لجمع العديد من التبرعات.
هذا بالضبط ما فعلته جمعية رسالة للأنشطة الخيرية، حيث نشرت إعلانًا عن تحدي الخير الذي يفعله الفنانون عندما بدأوا في اجتياز التحدي بينهم .
وطلبت الجمعية من الجمهور أن يحذوا حذو الفنانين. ونقل هذا الإعلان ، أي مشاركة التحدي مع العائلة والأصدقاء لمساعدة من هم في أمس الحاجة إليه.
2- استراتيجية التسويق الفيروسي العاطفية
يعتبر الاتصال العاطفي مع الجمهور من أهم الأسباب التي تحفزهم على التفاعل مع الرسالة التسويقية على الفور ومشاركتها مع الآخرين.
لذلك تعتمد هذه الإستراتيجية على إثارة مشاعر العملاء للوصول إلى رد فعل منهم كضحك وفرح. والدموع وحتى الحزن والغضب.
أحد أكثر الأمثلة نجاحًا على استراتيجية التسويق هذه هو إعلان Coca-Cola في رمضان.
والذي نقل رسالة تسويقية عاطفية دفعت أعدادًا كبيرة من الناس إلى شراء زجاجات Coca-Cola ومشاركتها مع أحبائهم.
3- الاستراتيجية التحفيزية
من أشهر أنواع التسويق الفيروسي الذي يستخدمه عدد كبير من العلامات التجارية لتسهيل تفاعل العملاء معهم.
وهو مشاركة العملاء لعمل تحفيزي موجود في أحدث محتوى منشور على الشبكات الاجتماعية ، عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف المحمول برسائل الهاتف.
4- استراتيجية Buzz Marketing
من أكثر الاستراتيجيات التسويقية إثارة للجدل ، على الرغم من نجاحها المذهل ، هناك الكثير ممن يعارضون استخدامها في تسويق العلامة التجارية.
لكن هذا لا ينفي حقيقة أن الكثير من هذه الإستراتيجية يتم اتباعها ، والتي تعتمد بشكل أساسي على إثارة الجدل والضجيج لجذب الجمهور. الانتباه.
كنتيجة طبيعية لهذا الجدل ، فإنه ينتشر بين جمهور كبير ، حيث يبدأ الجمهور في التفاعل معه وإعادة توجيه الرسالة أكثر من مرة ، إلى أكثر من شخص.
وفي النهاية يجب أن نوضح أن التسويق الفيروسي هو استراتيجية عمل تستخدم العملاء كوسيلة أساسية للترويج لمنتج أو خدمة .
وهذا ما أردنا معالجته خلال هذه المقالة. ناقشنا مفهوم التسويق الفيروسي ثم تعلمنا معًا عن أهميته.
وتأثير فعال على الرغم من نجاح العديد من الأنواع الأخرى من استراتيجيات التسويق.
المزيد :
