اعلان منتجات
إن التطور الكبير الذي نشهده في عصرنا اليوم يفرض علينا طرقًا جديدة لتصميم اعلان منتجات مميزة تواكب اتجاهات التصميم الحديثة التي تجذب عملاء اليوم، سواء كانت شركتك أو مؤسستك في مهدها ، أو كنت عجوزًا في السوق وتحاول شق طريقك في ظل المنافسة الهائلة في عالم الإعلان والتسويق ، فإن الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي تصميم إعلان تجاري جذاب الإعلانات. كيف تقوم بذلك؟
أهمية تصميم اعلان منتجات
يحتاج أي إطلاق قوي لمنتج أو خدمة معينة إلى قاعدة تسويقية صلبة. وذلك لكي يصل هذا المنتج إلى أكبر عدد ممكن من العملاء وجميع الشرائح المستهدفة منهم.
تصميم اعلان منتجات ناجح هو الخطوة الأولى على طريق إطلاق حملة تسويقية وترويجية ناجحة. من بين الفوائد الرئيسية التي تحصل عليها من خلال تصميم إعلان مميز:
- تقديم منتجك للسوق: إن تقديم منتجك إلى السوق من خلال تصميمات إعلانية أمر ضروري ، خاصة إذا كان منتجك جديدًا ومميزًا.
- توسيع قاعدة العملاء: من خلال تصميم ملصق إعلاني أو ملصق إعلاني يلفت انتباه الأفراد من جميع الفئات.
- زيادة المبيعات: زيادة حجم المبيعات هو تأثير مباشر لزيادة وتوسيع قاعدة العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك.
- امنح منتجك طابعًا فريدًا: يحتاج هذا إلى تصميم إعلان مميز بحيث يرى العملاء شيئًا غير تقليدي أو تصميم جذاب.
أنواع اعلان منتجات تجارية
يجب أن يصل الإعلان إلى أكبر عدد ممكن من الشرائح المختارة وبشكل متكرر من أجل ترك انطباع إيجابي ومتجدد على المنتج.
هذا ممكن فقط من خلال معرفة اتجاهات عملائك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن شريحة العملاء المستهدفة من منتجك أو خدمتك تقرأ المجلات .
فمن الضروري تصميم إعلان فيها يلفت انتباههم. هذا يعني أن اختيار نوع الإعلان هو عنصر مهم لبدء حملة ترويج ناجحة. أدناه سوف نستعرض أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا.
تعرف على : استبيان قوقل
المجلات:
المجلات وسيلة فعالة للوصول إلى قاعدة عملاء واسعة ، خاصة إذا كان جمهورك المستهدف يحب قراءة ومتابعة المجلات المتعلقة بالمنتجات التي تبيعها.
على سبيل المثال ، المجلات التقنية التي تهتم بالجوانب التكنولوجية والعلمية وتجذب العملاء المهتمين ، ستكون مكانًا جيدًا لتصميم إعلان تجاري عن المنتجات التقنية الرائدة.
وتجدر الإشارة إلى أن المجلات تخدم التسويق على نطاق محلي كبير. خاصة إذا كانت منتجاتك أو خدماتك موجهة إلى نطاق جغرافي واسع .
فإن إعلانات المجلات ستساهم في دعم حملتك الإعلانية. ومع ذلك ، إذا كانت منتجاتك ذات طبيعة محلية محدودة ، فقد يكون تصميم إعلان تجاري في المجلات مكلفًا ولا يؤدي إلى النتائج المرجوة بالنسبة لك.
التلفاز
تتميز الإعلانات التليفزيونية بقاعدة عملاء واسعة يمكن الوصول إليها من خلالها. إنه يمثل فرصة ذهبية لتصميم إعلان للمنتجات التي تأخذ طابعًا عالميًا .
أو إذا كنت ترغب في إطلاق منتجاتك نحو قاعدة توزيع عالمية. من المزايا التي يتمتع بها تصميم الإعلان الترويجي على التلفزيون تنوع محاور التأثير.
بمعنى أن الترويج هنا لا يقتصر على القراءة فقط ، بل يشمل عنصر المشاهدة والحركة والصوت ، وهذا من شأنه أن يسهم في دعم عرض مزاياها بشكل فني لافت للنظر.
ملصق إعلاني
على الرغم من أن تصميم ملصق إعلاني يعد طريقة تقليدية وقديمة الطراز ، إلا أنه لا يزال يحافظ على فعاليته.
تتمثل ميزة هذه الطريقة في أنها توفر الفرصة للتحكم في اتساع نطاق الترويج الخاص بك ، مما يعني أنه يمكنك تحديد النطاق الذي تراه مناسبًا لإعلان منتجك.
ربما ترغب في تسويق منتجك في منطقة دون أخرى ، أو تركيز حملتك التسويقية في مناطق معينة ، وهذا في الواقع ما يميز هذه الطريقة عن الطريقتين السابقتين.
رسائل البريد الإلكتروني والكتالوجات الرقمية
يعد البريد الإلكتروني والكتالوجات شكلاً مفيدًا من أشكال التسويق الرقمي. يمكنك تصميم إعلان وبنيته في قالب مناسب ضمن رسائل الترويج عبر البريد الإلكتروني ، ثم إرساله إلى قائمة محددة من العملاء المهتمين بمنتجك. هذه الطريقة فعالة للغاية لأنها تستهدف قاعدة العملاء الحقيقية لمنتجاتك.
في حين أن نشر وإتاحة الكتالوجات الرقمية للعملاء والمتصفحات سيمكنك من تحقيق هدفين في وقت واحد ؛ الأول هو الترويج لمنتجاتك من خلال تصميم إعلان تجاري وتسويقي ضمن الكتالوج.
الهدف الآخر هو توضيح مواصفات وميزات منتجك أو خدمتك. تحافظ الكتالوجات على انتباه الجمهور لأنهم سيرون الإعلان عن المنتج ثم تفاصيل ذلك المنتج ، مما يشجعهم على شرائه أكثر من مشاهدة الإعلان وحده.
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الاتجاه التسويقي السائد في الوقت الحاضر. يعتمد بشكل أساسي على منصات التواصل الاجتماعي العالمية ، مثل: Facebook و Twitter و Instagram وغيرها ، مما يمثل فرصة لتوسيع تأثير الإعلان التجاري لمنتجاتك والوصول إلى شريحة العملاء المطلوبة.
شركة تصميم اعلان منتجات
يجب أن تمر عملية تصميم الإعلان التجاري بعدة خطوات مدروسة ومتسلسلة ، حتى تتمكن من الوصول والتأثير على أكبر عدد من العملاء وترك انطباع إيجابي وجذب انتباههم لمنتجك.
فيما يلي نستعرض الخطوات المتسلسلة لمرحلة تصميم الإعلان التجاري ابتداءً من دراسة السوق وانتهاءً بإطلاق الإعلان واختبار فعاليته.
إجراء تحليل للشركة والمنتج
قبل تصميم اعلان منتجات ناجح ، يجب عليك قراءة بعض الأشياء الضرورية وإجراء بعض التحليلات المهمة. أحد أهم هذه العوامل هو تحليل الشركة، والذي يتضمن دراسة نقاط القوة والضعف والفرص وأخيراً التهديدات أثناء وقبل تصميم إعلان تجاري لكل من الشركة والمنتج.
تعني دراسة نقاط القوة تحديد القدرة الإنتاجية والقدرات المالية وكفاءة التصنيع وسمعة علامتك التجارية ، من أجل ضمان قدرتك على تقديم أي خدمة أو ميزة تضعها في إعلانك وفقًا لأعلى المعايير.
نقاط الضعف ضرورية لتقييم القيود التي تواجهها شركتك أو منتجك من أجل تجنب إعطاء وعود أو ضمانات لعملائك ، دون الوفاء بها. على سبيل المثال .
تقوم بالترويج في إعلانك لخدمة صيانة على مدار الساعة ، في حين أن هيكل وتنظيم شركتك لا يسمحان بتقديم هذه الخدمة إلى العميل.
بالنسبة للفرص والمخاطر ، فهي مهمة من أجل تحديد أهداف محددة لحملتك الترويجية. على سبيل المثال ، عند تصميم إعلانات لمنتج بقدرات فريدة .
كما يجب مراعاة الحاجة إلى توفير عناصر وميزات هذا المنتج ومراجعتها من أجل جذب المستثمرين الراغبين في دعم هذا المنتج.
دراسة السوق وكثافة المنافسة
تعتبر دراسة السوق ومدى المنافسة فيه أمرًا ضروريًا يجب دراسته وتقييمه جيدًا قبل البدء في تصميم إعلان تجاري.
من المهم جدًا أن تقوم بتحليل خط تغير السوق خلال الأشهر القليلة الماضية. لا بأس بتوظيف بعض الخبراء أيضًا لعمل بعض التنبؤات حول اتجاهات السوق المستهدفة في المستقبل القريب.
كما تتيح لك هذه الدراسة والتحليل إنشاء حملة تسويقية قوية تجمع بين متطلبات السوق الحالية والمستقبلية.
أيضًا ، تعد دراسة شدة المنافسة والنظر في تفاصيل المنتجات المنافسة في السوق عاملاً مهمًا قبل تصميم الإعلانات لمنتجاتك.
لا يوجد أي ضرر على الإطلاق في التعرف على أسلوب المنافسين الترويجي وتصميمات الإعلانات. لكن تجنب نسخها. بدلاً من ذلك ، استفد من تجاربهم وقم بتطوير تصميم فريد ومختلف لإعلاناتك.
تصميم اعلان منتجات
تحديد قاعدة العملاء
إذا كنت تريد أن يجذب تصميم إعلانك انتباه العملاء ، فيجب عليك تحديد قاعدة العملاء المستهدفة بدقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تصمم إعلانًا تجاريًا لملابس الأطفال ، فستشمل قاعدة المرشحين لهذه المنتجات الآباء وربما الأجداد ، باستثناء الشباب والمراهقين واستهداف تفاصيل الإعلان للفئة الأساسية.
بالإضافة إلى ما سبق ، هناك عدد من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك أثناء تصميم إعلان منتج ، وهي:
- ما هي الفئة العمرية المستهدفة؟
- هل المجموعة المستهدفة صغيرة وغير عاملة؟
- ما هو الوضع الاجتماعي للفئة المستهدفة؟
- هل تنتمي قاعدة عملائك المحتملين إلى فئة ديموغرافية معينة ، مثل مدينة أو ربما ريفية؟
- ما هو المستوى التعليمي لهذه الفئة؟
- كيف يتفاعلون مع المنتجات المنافسة؟
- يجب أن تجيب على هذه الأسئلة بدقة لأنها جزء مهم من نجاح إعلانك.
اكتب اعلان منتجات جذابًا
عندما تصل إلى مرحلة كتابة اعلان منتجات ، يجب أن تطلق العنان لإبداعك في صياغة محتوى جذاب ومميز.
فيما يلي نذكر أهم النقاط التي ستساعدك على كتابة إعلان فريد يجذب القراء إلى منتجاتك أو خدماتك:
- تأكد من العثور على عنوان جذاب. يجب أن تجعل هذا العنوان قصيرًا ومعبرًا ، لتوضيح محتوى الإعلان وإقناع القارئ بأنك تقدم له منتجًا أو خدمة فريدة.
- استخدم العبارات التي تترك انطباعًا دائمًا لدى العميل. كما تعلم ، العبارات الإعلانية الروتينية (مثل اسرع واغتنم فرصتك أو منتج مضمون … إلخ) التي اعتاد العميل على رؤيتها لن تلفت انتباهه ، وغالبًا ما تمر دون أن يلاحظها أحد دون الالتفات إليها .
- استخدم أسلوبًا مقنعًا. هنا ، لا يعني هذا أن الإعلان يستفيد من العميل ، ولكنه يكفي لجعل القارئ يشعر بشعور معين من الثقة تجاه منتجاتك. بالنسبة للعديد من العملاء ، يعد الرضا عن المنتج سببًا رئيسيًا لشرائهم. لتحقيق ذلك ، قد تلجأ إلى استخدام أسلوب الحوار أو المنطق أو حتى الفكاهة أثناء تصميم الإعلان.
- تأكد من تضمين جميع التفاصيل الضرورية في الإعلان. إذا احتاج العملاء إلى معرفة موقع الشركة على الويب أو أرقام هواتف الاتصال أو حتى البريد الإلكتروني أو موقع الشركة على الويب ، فيجب عليك تأمين هذه التفاصيل ووضعها في نموذج واضح في تصميم الإعلان.
- استخدم عبارات تحفيزية (أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء) التي تخبر العميل بما يجب فعله بعد قراءة الإعلان.
- تأكد من اختيار التواريخ المناسبة لإطلاق الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمنتج من خلال تصميم إعلان تجاري معين ، فيجب أن تأخذ في الاعتبار أوقات العام التي قد يكون فيها هذا المنتج شائعًا لدى العملاء.
تصميم الإعلانات وعرضها
جذب انتباه العملاء هو جوهر وأساس الإعلان نفسه ، سواء كنت تنوي تصميم ملصق إعلاني أو تصميم نشرة بأي من الطرق التي ذكرناها. لذلك سنقدم بين يديك عدد من الخطوات والنصائح الذهبية من أجل تصميم إعلان تجاري جذاب وناجح.
اختر صورة مميزة للإعلان
يجب أن تعلم أن الذاكرة التصويرية البشرية أقوى من ذاكرة القراءة ، وبالتالي فإن وجود صورة معبرة مذهلة تترك بصمة في ذاكرة القارئ هو عنصر أساسي في تصميم اعلان منتجات ناجح. يجب أن تكون الصورة بسيطة ولكنها غير تقليدية في نفس الوقت ، وعليك أن تدع خيالك يندمج هنا ولا بأس أن يكون لديك خبير تصميم يساعدك في بعض الأفكار الفريدة للصور.
تميز نفسك عن المنافسين
يجب أن تعطي بعض التميز والتفرد لمنتجك أو خدمتك. هذا ، على الرغم من أنه بديهي ، إلا أنه ضروري لتوجيه القارئ إلى فكرة أنهم سيحصلون على منتج مختلف.
حاول أن تكون فريدًا مع علامتك التجارية من أي شيء آخر بطرق مختلفة ، واذكر الميزات والمزايا التي تتضمنها منتجاتك ، ولاحظ المزايا التي سيحصل عليها العميل ولن يجدها في المنتجات الأخرى.
صمم علامتك التجارية الخاصة
بالطبع ، إذا كان لشركتك هوية واضحة لعلامتها التجارية ، فلا داعي لتصميم علامة تجارية جديدة. لكن إذا لم يكن لديك هوية بارزة .
فمن الأفضل أن تبدأ في تصميمها. عندما تصل شركتك ومنتجاتك إلى الشهرة ، ستصبح هويتك المرئية رمزًا للجودة ومعيارًا لكفاءة المنتج أو الخدمة ، وستصبح وجهة للعملاء حول العالم.
من النقاط المهمة التي يجب الانتباه إليها أثناء تصميم علامتك التجارية أو إعادة تأسيسها تضمين الألوان التي قد تميز منتجاتك. على سبيل المثال: اللون الأحمر والأصفر لمنتجات ماكدونالدز ، أو اللون الأحمر والأبيض لكوكاكولا ، من المفيد صبغ علامتك التجارية بهذه الألوان أيضًا ، بحيث تصبح رمزًا مميزًا للعملاء بمرور الوقت.
اختر مصمم محترف
يعتمد اختيار النظام الأساسي أو البرنامج المناسب لتصميم وبناء محتوى الإعلان على نوع الإعلان الذي اخترته مسبقًا ، وبغض النظر عن نوع الإعلان ، قد يكون البدء من نقطة الصفر في تصميمه متعبًا أو مستحيلًا بالنسبة للبعض.
لذلك ، قد يكون من المفيد الاستعانة ببعض الخبراء والمهنيين الذين يعملون في مجال التصميم بشركة شورت كت للدعاية والإعلان ؟
اختبار فعالية الإعلان
في هذه الخطوة يأتي دور قياس نجاح تصميم الإعلان ، وفيه يحدد نجاح كل تصميم إعلان في جذب انتباه العملاء. فيما يلي نذكر أبرز الطرق التي يمكنك من خلالها تتبع فاعلية الإعلان الذي أطلقته.
اسأل مباشرة
على الرغم من أن هذه الطريقة تبدو تقليدية في اختبار فعالية إعلانات معينة ، إلا أنها ستمنحك نتائج مباشرة وواضحة. تعتمد هذه الطريقة على تنظيم استبيانات مكتوبة تتضمن مجموعة من الأسئلة حول كل إعلان نشرته في الفترة الأخيرة.
يجب أن يتضمن هذا الاستطلاع أسئلة مختلفة من عوامل الجذب التي شاهدها العميل في إعلانك إلى نقاط القوة في الإعلان.
فضلًا عن نقاط ضعفه وسلبياته التي تنتهي برأي القارئ للإعلان بشكل عام ، وما إذا كان قد دفعه للشراء أو الرغبة في شراء المنتجات أو الخدمات التي استعرضها هذا الإعلان.
تطوير نظام تتبع وإحصاءات لموقعك
يمكنك اختبار فعالية الإعلان باستخدام أدوات تتبع البيانات التي توفرها Google والعديد من المصادر الأخرى. تتوفر هذه المقاييس في حالة إطلاق حملتك الإعلانية عبر الإنترنت ووضع إعلانات قابلة للنقر (إعلانات على مواقع الويب) أو تضمين ارتباط إلى موقع معين في الإعلان.
يمكنك أيضًا تضمين روابط خاصة في صفحة شركتك سيتم توجيه العملاء إليها عند النقر فوق إعلان معين ، مما يجعل كل إعلان رابطًا خاصًا. يمكّنك هذا من معرفة الإعلانات التي لفتت انتباه العملاء وجعلتهم ينقرون عليها.
المزيد : بروفايل مؤسسة مقاولات
