صفحات الهبوط: كيف تبنى ؟؟
صفحات الهبوط أو Landing Page على الإنترنت: تُعبر عن مكان يحط فيه الزوار للاستقرار بعض الشيء، للقيام بإجراء معين، ثم مغادرتها سريعًا بعد الانتهاء من عمل هذا الإجراء، أو حتى تجاهله.
وفي عالم الإنترنت تعتبر صفحات الهبوط Landing Pages شيء منفصل عن الصفحة الرئيسية للموقع والموقع الرئيسي ككل. فهي تعبر عن رسالة تسويقية موجهة تستهدف فئة معينة من الزوار للقيام بإجراء محدد.
صفحات الهبوط
وهدف الصفحات الأساسي، أن يصبح الزائر أحد العملاء الجدد.
صفحة الهبوط يمكن أن تكون صفحة للتسجيل في خدمة أو شراء منتج معين او بيع الكتب الالكترونية او طرح الافكار وغيرها من الامور التي تستهدف تحويل الزائر إلي عميل.
شركة شورت كت بالرياض من الشركات الرائدة في مجال تصميم بروفايل الشركات والمؤسسات، والموشن جرافيك، فقط عليك الاتصال بفريق العمل، من خلال المصممين التابعين لها يتم كتابة البيانات المطلوبة لتصميم بروفايل شركة احترافي.
أهمية تصميمها:
لابد أن نعرف كيفية تصميم صفحات الهبوط الإحترافية التي تجذب الزائر من خلال:
- استخدام عدد كلمات قليل: عليك اختيار عدد كلمات قليل يعبر عن ما تريد.
- إجراء تعديلات عند الضرورة:حال وجود مشكلات.
- التواصل مع الزوار: ومراقبة الاستفسارات والرسائل الخاصة لتقديم الخدمة بشكل أفضل واستخدام عناصر الاقناع، لجذب اهتمامهم ومن ثم تحويلهم إلى مستفيدين حقيقيين.
كيفية إنشاء صفحة هبوط ناجحة؟
من أجل إنشاء صفحات ناجحة يجب اتباع الآتي:
1. تحديد الهدف من الصفحة:
قبل البدء بتصميم صفحة الهبوط، عليك أن تحدد الهدف المراد منها أولاً، والمعلومات التي تريد أن تجمعها عن العملاء المحتملين، فذلك سيساعدك على تخصيص صفحة الهبوط بما يتوافق مع أهدافك، ومنها:
- زيادة المبيعات.
- توليد عملاء محتملين.
- التسجيل بالأحداث.
- التوظيف والتعيين.
- تسجيل العملاء في القائمة البريدية.
2. اختيار منصة لتصميم صفحة الهبوط: تتيح لك إمكانية إنشاء الصفحات المميزة وتخصيص عناصر الصفحة، مثل:
- تخصيص التصميم.
- النصوص.
- الألوان.
- اختيار صورة الخلفية.
- تخصيص العنوان.
نصائح هامة:
هناك عدد من النصائح ستساعدك على إنشاء صفحات هبوط تضمن لك معدل تحويل مرتفع، فاحرص على الالتزام بها منها:
- اجعل التنقل في صفحتك بسيطاً قدر المستطاع.
- وضع المحتوى الأكثر أهميةً في الجزء المرئي من الصفحة.
- الاهتمام بالألوان.
- اختيار نوع الخط وحجمه. وحجم التباعد بين الأحرف بعناية تامة.
- الاهتمام بعنوان الصفحة.
- تحسين محرّكات البحث (SEO).
ومنها أيضاً :
- تحسين وضع الموقع على الهواتف المحمولة. “يمثل عدد زائري المواقع من الهاتف المحمول نسبة 69 بالمئة من إجمالي النشاط عبر الإنترنت”.
- إضافة الصور للصفحة.
- إضافة مقطع فيديو.
- استخدام صفحة التعليقات.
- أضافة معلومات الاتصال الخاصة بك.
- وضع روابط شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
أنواع صفحات الهبوط
يتم تقسيم صفحات الهبوط إلى نوعان وذلك وفقاً لأهداف الحملات التسويقية:
- صفحات لجلب العملاء المحتملين Lead Generation: تُسمى أيضًا بصفحات “جذب العملاء”
تعمل على جمع بيانات العملاء المحتملين.
حيث تحتوي على نموذج يقوم بجمع معلومات الزوار مثل الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني ويمكنك حتى أن تطلب المزيد من التفاصيل مثل الفئات العمرية أو رقم الهاتف أو المسميات الوظيفية.
يتم استخدام هذا النوع من الصفحات من قبل الشركات التي تبيع سلعًا باهظة الثمن .
تقوم هذه الشركات أحياناً بتقديم (هدايا) مجانية تسمى بمغناطيس الجذب لتشجيع العملاء على تعبئة النموذج والحصول على معلومات الاتصال الخاصة بهم.
- صفحات الهبوط بهدف النقر Click-through: تستخدم بشكل متكرر من قبل مسوقي التجارة الإلكترونية و شركات البرامج الخدمية الـ SaaS أو المواقع الأخرى التي تركز بشكل أكبر على تحقيق المبيعات على الفور بدلاً من جمع معلومات المستخدم.
تقوم صفحات الهبوط بتوجيه الزائر للنقر والذهاب مباشرة للمبيعات أو الاشتراك.
عادةً ما تحتوي على عبارة الحث على اتخاذ إجراء وذلك لتحويل الزائر وتشجيعه على اتخاذ إجراء معين بالإضافة إلى معلومات مقنعة ومفيدة مثل تفاصيل المنتج أو شهادات المستخدمين أو تقيّيمات العملاء.
