اللوجو و الشعار والهوية: الفرق بينهم

[mhc_section admin_label=”section”][mhc_row admin_label=”row”][mhc_column type=”4_4″][mhc_text admin_label=”نص” background_layout=”light” text_orientation=”right” animation=”off”]

اللوجو و الشعار والهوية: الفرق بينهم

من المهم أن نعرف أن الشعار (اللوجو) أو (السلوجان) يختلفان عن العلامة التجارية والهوية، فكل من الشعار والهوية و العلامة التجارية لديه أدواراً مختلفة، لكنهم فى المحصلة يشكلون صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج .

ويتكون اللوجو من كلمة صغيرة أو كلمتين، ويتم التركيز فيه على سهولة التذكر، وألا ينسى بمرور الزمن.

أما الشعار الإعلاني (سلوجان): جملة قصيرة تعبر عن ميزة أو مميزات المنتج، أو النشاط، وتهدف إلى توصيل فكرة معينة، والتأكيد عليها، وتيسير تذكرها.

وظائف الشعار الإعلاني:

هناك مجموعة من الوظائف التي يقوم بها الشعار مثل:

جذب انتباه القراء بشكل عام. أو جذب انتباه فئة بعينها

إثارة حب الاستطلاع والفضول .

تقديم شهادة حية عن المنتج أو السلعة.

تحسين الصورة الذهنية للمنشأة.

العلامة التجارية

أما العلامة التجارية ( Brand ): فهي تعبر عن الشركة أو المؤسسة بصورة عامة، ويستطيع القارئ من خلال العلامة التجارية أن يفرق بين الشركات، مثل ( كوكاكولا _ موبينيل ).

الهوية التجارية

بينما تعتبر الهوية التجارية ( Identity ): من المهام الأساسية التي يقوم بها أي رجل أعمال عند تأسيس شركته أو مؤسسته أو مشروعه الاقتصادي أو التجارى، سواء كان هذا المشروع كبير الحجم أو متوسط أو حتى مشروع صغير، وسواء أكان مشروعًا قديمًا قائمًا بالفعل، أو حتى مشروع جديد ومبتدئ، فالهوية التجارية هى التي تعبر عن مجال الشركة وتعطي انطباعا مميزا للعملاء.

وهي هي أحد العوامل المهمة جدًا والتي تساعد على زيادة حجم المبيعات، لأنها تقدم للعميل انطباعًا يتميز بالمصداقية والثقة عن الشركة.

ولا تتكون العلامة التجارية من ألوان وخطوط وشعار وبعض الموسيقى المضافة فقط، لكنها مسألة أكثر تعقيداً ويمكنك القول إن العلامة التجارية هي ” الصورة المؤسسية “.

والفكرة الأساسية للعلامة التجارية، أن كل ما تفعله الشركة وكل ما تملكه وكل ما تنتجه ينبغي أن يعكس قيم و أهداف المشروع التجاري ككل.

وأكدت الأبحاث أن الشركة التي تمتلك الهوية التجارية الكاملة قد حققت نسبة مبيعات خلال العام الأول تقارب من 70%، والشركة التي لديها الهوية التجارية غير مكتملة حققت خلال العام الأول ما يقارب من 25% ، والشركة الثالثة التي لايوجد لديها أية هوية تجارية لم تحقق سوى 5%.

ما هو الشعار؟

يمكن فهمه من خلال التالي:

شعار يعرف ويحدد شركة أو منتج معين من خلال استخدام علامة أو علم أو رمز أو توقيع.

لا يروج للشركه بشكل مباشر ونادراً ما يصف المشروع التجاري.

يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس.

يعرف ويحدد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط أشكاله.

الملخص :

العلامة التجارية ( Brand ) : هي الصورة و الإنطباع الذي تعكسه الشركة أو المؤسسة ككل.

الهوية ( Identity ) : الجوانب البصرية التي تشكل جزءا من إجمالي العلامة التجارية.

الشعار ( Logo ) : يعرف المشروع التجاري أو المؤسسة في أبسط أشكالها من خلال استخدام علامة أو رمز.

وفى الختام تذكر أن شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في كتابة وتصميم البروفايل، والهوية البصرية، والشعارات.