تصميم هوية تجارية عندما تقرر بدء مشروع جديد أو فتح شركة جديدة ، يخبرك الجميع أنه يجب عليك تصميم شعار للشركة أو المشروع من أجل وضعه على جميع أوراقك الرسمية ومنتجاتك وموقعك الإلكتروني وبطاقتك الشخصية وجميع أنواعها من الملصقات والإعلانات وصفحات التواصل الاجتماعي أيضًا، لكن الأهم من تصميم الشعار هو إنشاء وتصميم هوية وعلامة تجارية مميزة تشرح الغرض والهدف من مشروعك بتصميم خاص ، وهذا ما تفعله الشركات الكبرى قبل البدء في تقديم خدماتها ومنتجاتها، لذلك يجب أن تعرف كيفية تصميم هوية تجارية لنشاطك.
عليك التأكد من أن هويتك التجارية وعلامتك التجارية هما المفتاح الرئيسي لتميز شركتك وتميزها عن الشركات الأخرى التي تنافسك. كل جهدك وتعبك في إنتاج خدماتك ومنتجاتك يتم التعبير عنه بوضوح من خلال علامتك التجارية وهويتك. حيث إنها الصورة التي يراها جمهورك المستهدف ويحكم عليك من خلالها.
وهذا ما نقدمه لك في شركة شورت كت للدعاية والإعلان بالرياض حيث نقوم بتصميم هوية تجارية احترافية يُعبر عنك وعن نشاطك عن طريق المتخصصين لدينا الذين يتمتعون بقدر كبير من الخبرة والكفاءة.
ما هي الهوية التجارية ؟
الهوية التجارية هي الهوية التي تم تسجيل الشركة بها رسميًا في البلد أو مجموعة البلدان التي تعمل فيها أو ستعمل فيها لاحقًا.
تتكون هذه الهوية من عدة عناصر منها: شعار الشركة ورسوماتها وأشكالها التي تستخدمها الشركة في عملها وإيصال رسائلها وأفكارها للجمهور.
كما يتم تضمين اسم الشركة في الهوية التجارية ، ويجب أن تترك الهوية التجارية تأثيرًا واضحًا وملموسًا عندما يراها الجمهور.
الغرض من تصميم وإبراز الهوية التجارية للشركة هو تعريف الجمهور المستهدف بوجود الشركة واسمها التجاري الرسمي ومجال عملها المحدد.
واكتساب ثقة الجمهور وولائهم بمرور الوقت ، وجعلهم يريدون ذلك للتعامل معها باستمرار وشراء منتجاتها والاستفادة دائمًا من خدماتها.
كيفية تصميم هوية تجارية
يجب أن تقوم ببحث عميق وشامل وشاهد الكثير من نماذج الهوية التجارية للعديد من الشركات المنافسة:
عندما ترى العشرات أو المئات من نماذج الهوية التجارية للشركات المنافسة التي تعمل في نفس مجال العمل.
فإنها تولد المزيد من الأفكار ، وتوسع الرؤية ، وتحفز المصمم الذي يعمل مع الشركة على اقتراح العديد من الأفكار لهوية العلامة التجارية للشركة وسيصمم لها هوية تجارية خاصة بها.
الخطوة الأولى والأكثر أهمية في تصميم هوية تجارية لأي شركة هي اختيار الاسم المناسب للشركة.
هذا الاسم هو الاسم التجاري الرسمي الذي سيتم تسجيله في السجلات الضريبية الرسمية في البلد الذي تعمل فيه الشركة.
هو وجهها أمام الجمهور ، وهو الاسم المستخدم في جميع الإعلانات والتصاميم التجارية التي ستصممها الشركة لاحقًا.
وهي غير قابلة للتغيير وستظل ملازمة للشركة طوال فترة عملها. لذلك يجب أخذ الوقت اللازم للاختيار وعدم التسرع في هذه الخطوة المهمة.
ثم تأتي عملية تصميم الشعار وهي تتطلب مهارة إبداعية عالية من جانب المصمم الذي سيعمل على تصميم الشعار.
وأن يكون لديه أيضًا مجموعة كبيرة من الشعارات التي صممها سابقًا للعديد من الشركات.
كما يجب أن يكون لديه مهارة توظيف الألوان ودمجها بشكل صحيح وجذاب للجمهور. وكذلك من المهم أن يكون الشعار المناسب والألوان المناسبة مصاحبة للخط المناسب لهذا الشعار مما يتطلب من المصمم أن يكون لديه مكتبة كبيرة من الخطوط المميزة التي يجب عليه امتلاكها واستخدامها في عملية تصميم الشعار المناسب.
طريقة تصميم هوية تجارية
يجب اختيار هوية تجارية موحدة لجميع الإعلانات والتصميمات التي تطلقها الشركة حتى تظل هذه العلامة راسخة في أذهان الجمهور.
على سبيل المثال ، عند تصميم صورة أو دمج عدة صور في تصميم واحد ، يجب دمج اللون الأساسي الذي تستخدمه الشركة ليكون اللون الأكثر استخدامًا داخل التصميم أو الإعلان لأنه أول وأكثر ما يجذب انتباه الجمهور لرؤية التصميم أو الإعلان.
إذا كنت تبحث عن أي من خدمات التسويق الإلكتروني وإدارة الحملات الإعلانية ، فنحن في شركة شورت كات للدعاية والإعلان نقدم لك العديد من خدمات إدارة الحملات الإعلانية والتسويق الإلكتروني ونضمن لك الوصول إلى الأهداف المرجوة.
الهدف من تصميم علامة تجارية
إن تقديم طريقة موحدة للجمهور سيتذكرونها دائمًا حول المنتجات والخدمات المختلفة التي تقدمها الشركة هو الهدف من تصميم علامتك التجارية. والتي تثبت اسمها في ذهن العميل وعدم ربط الشركة بمنتج واحد أو الخدمة فقط.
بحيث يفهم المستخدم أكثر عن طبيعة ما تقدمه الشركة ويثبت ذلك في ذهنه.
يعتمد إنشاء علامة تجارية قوية على الرسالة والتأثير العاطفي للعلامة التجارية ومن المهم أيضًا إنشاء ميزات جمالية لعناصر العلامة التجارية.
الهوية التجارية
الهوية هي مجموعة من العناصر التي تعرض الصورة المرئية للعلامة التجارية. يمكن القول أن الهوية تتكون من ثلاثة أجزاء:
- تصميم الشركة يعرض هذا الشعار والألوان الرسمية للشركة.
- اتصالات وعلاقات الشركة من خلال الدعاية والمعلومات والخدمات التي تقدمها الشركة.
- رؤية الشركة وأهدافها.
الهوية التجارية هي الصورة المرئية للمشروع أو الشركة، وهي مفهوم مادي مقارنة بالعلامة التجارية.
ينشئ المصممون هوية مرئية متكاملة للشركة ، هوية يمكن أن تعبر عن شركتك في أي مكان وفي أي وقت ، وهوية خاصة ومحددة ، ومن ثم يقدمون دليلاً لكيفية استخدام هوية الشركة.
نستطيع أن نقول أن الهوية التجارية للشركة هي مجموعة من الحواس والألوان والخطوط والأشكال التي تستخدمها الشركة لتقديم خدماتها ومنتجاتها بطريقة مختلفة عن منافسيها وبطريقة ثابتة توضح أهدافها ورؤيتها وتستمر معها.
استمرارية الشركة أو المشروع ويمكن تجديدها وتطويرها حسب أهداف الشركة وتطورها.
أصبحت هوية العلامة التجارية لغة العصر للتعبير عن العلامات التجارية وقد سهلت عملية الاختيار للجمهور. لكن الرؤية المصغرة قد تكون من خلال بعض الهوية التجارية التي تجعلها مهمة أهم عناصر الهوية التجارية الأخرى مثل الرائحة والصوت والنغمة والملمس التي تجعل العلامة التجارية تظهر على قيد الحياة وتمنحها شخصية خاصة قادرة على ترك انطباع لدى الجمهور.
الأدوات البصرية للهوية التجارية
تم تصميم هوية العلامة التجارية من خلال مجموعة من الأدوات المرئية التي يتم تجميعها من خلال معرفة مهمة ورؤية الشركة.
من أجل الحفاظ على تماسك واتساق الهوية مع العلامة التجارية بحيث تصبح العلامة التجارية قابلة للتمييز ويسهل تمييزها عن الآخرين .
وتتمثل الأدوات البصرية عند تصميم الهوية التجارية في التالي:
- الشعار هو الرمز الذي يمثل الهوية والعلامة التجارية ويجب اختياره بعناية لأنه الأساس الذي يتم بناء عليه تصميم الهوية.
- الأوراق الرسمية مثل أوراق المراسلات والبطاقات الشخصية والأظرف والأختام والسندات.
- زي الشركة وقميص الشركة مطبوع عليها شعار الشركة.
- تعد كتيبات وبروشورات الشركة بمثابة مقدمة بسيطة للشركة وخدمتها.
- اللافتات سواء داخلية أو خارجية.
- الحواس مثل الصوت والرائحة والملمس إن وجدت.
- أغراض تسويقية مثل الموقع الإلكتروني وصفحات التواصل الاجتماعي.
تساعد كل هذه الأدوات في إنشاء الهوية التجارية لمشروعك أو شركتك وأيضًا دعم علامتك التجارية.
تصنع أدواتك باختيار مصممين محترفين في صنع الهوية التجارية وتزويدهم بكافة المعلومات عن شركتك لمساعدتهم على إيصال هدف الشركة بطريقة واضحة وسهلة لعرضها على الجمهور المستهدف.
يمكن للمصمم تشكيل وبناء الأساس للعلامة التجارية وإنشاء هوية خاصة ومميزة .
ولكن المسؤول الأساسي عن نجاح هوية العلامة التجارية وشعبية العلامة التجارية هو الجمهور المستهدف .
وبالتالي فإن الجمهور المستهدف الذي يتعامل مع المنتج أو يجب دراسة الخدمة قبل البدء في إنشاء هوية تجارية.
تصميم الهوية التجارية
إن عملية تحديد أهداف الشركة ورؤيتها ليست مهمة المصمم. ولكنها الأساس الذي يعتمد عليه المصمم في مراحل تصميم الهوية وبناء العلامة التجارية.
من أجل تحقيق هوية إبداعية ومميزة ، يجب على الشركة تحديد أهدافها ورؤيتها والتفكير في الانطباع الذي تريده أن يترك الجمهور المستهدف.
حتى يتمكن المصممون من معرفة اتجاه الشركة والأسلوب الذي سيختارونه في عملية تصميم الهوية وتحديد الشخصية التي تريد الشركة تقديمها للعملاء.
تأتي بعض الشركات للمصممين لطلب إنشاء هوية تجارية دون تحديد أهداف واضحة ورؤية للشركة.
وهذا يشبه تصميم صورة فوتوغرافية دون مراعاة أهمية وضع العناصر وطريقة التصوير وتناغمها. دون تحديد الهدف الرئيسي من التقاط الصورة ، مما ينتج عنه وجود صورة بدون روح قد تكون جميلة ولكن بدون هدف أو تأثير على من يشاهدها.
لذلك نحرص في شركة شورت كت للدعاية والإعلان على أن نحدد أهم النقاط مع العميل والتي توضح لنا الهدف الذي يسعى لتحقيقه من الأعمال التجارية لشركته حتى نقوم بتصميم هوية تجارية احترافية .
المزيد : الموشن جرافيك وأهميته فى التسويق
