صفحات الهبوط المثالية : كيف تُبنئ ؟ وما أهميتها ؟

صفحات الهبوط أو Landing Page على الإنترنت: تُعبر عن مكان يحط فيه الزوار للاستقرار بعض الشيء، للقيام بإجراء معين، ثم مغادرتها سريعًا بعد الانتهاء من عمل هذا الإجراء، أو حتى تجاهله.

وفي عالم الإنترنت تعتبر صفحات الهبوط Landing Pages شيء منفصل عن الصفحة الرئيسية للموقع والموقع الرئيسي ككل. فهي تعبر عن رسالة تسويقية موجهة تستهدف فئة معينة من الزوار للقيام بإجراء محدد.

صفحات الهبوط

في التسويق الرقمي هذه الصفحات هي صفحة ويب قائمة بحد ذاتها يتم إنشاؤها خصيصًا للحملات الإعلانية.

ويطلق عليها ذلك الإسم لإنه المكان الذي “يهبط” فيه الزائر بعد النقر على رابط في رسالة بريد إلكتروني أو بعد مشاهدة اعلانات جوجل أو بينج أو حتى فيديو يوتيوب أو اعلان فيسبوك أو تغريدة على تويتر أو بوست من انستجرام وما إلى ذلك.

حيث تقوم الصفحات الموجودة على موقعك مثل الصفحة الرئيسية بتشجيع الزوار لاستكشاف موقعك بشكل أكبر والتعمق في محتواه أكثر.

في المقابل تقوم تلك الصفحات بتشجيع زوار الصفحة لاتخاذ إجراء واحد محدد.

وتتضمن غالباً نموذج و عبارات تحث على اتخاذ إجراء لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين.

وهي أفضل خيار لزيادة معدلات التحويل (Conversions Rate) لحملاتك التسويقية وخفض تكلفة الحصول على عميل محتمل أو القيام بعملية بيع.

شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وإدارة المواقع الإلكترونية،وحملات التسويق الإلكتروني، وتحسين المواقع للتوافق مع محركات البحث.

بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692

أقسام صفحات الهبوط والفرق بينهما

تنقسم صفحات الهبوط إلي نوعين :

صفحات التحويل (Click through) .
صفحات التجميع(Lead Generation).

صفحات التحويل(Click through) : هي الصفحات التي تقوم بتحويل المستخدم إلي صفحة أخري، وتعرض كل ما يخص المنتج او الخدمة المقصودة.

مع العلم بأنها ليست الصفحات المسئولة بشكل مباشر في تحويل الزائر إلي عميل ولكن تساعد في ذلك بشكل كبير عن طريق احتوائها علي عناصر الاقناع لجذب الزائر إلى الخدمات والمنتجات المعروضة.
مثال: صفحات تحميل التطبيقات الالكترونية والتسجيل في الدورات والمؤتمرات.

صفحات التجميع(Lead Generation) : هي الصفحات التي تهدف لتحويل الزوار إلي عملاء.

إذ تقوم بجمع بياناتهم ومشاركاتهم عبر حساباتهم علي الشبكات الاجتماعية المختلفة.

وتكون بسيطة في مكوناتها وشكلها وتحتوي علي العبارة التعريفية وحقول محددة بالبيانات التي يريدونها مثل حسابات التواصل مع الزائر.

وتقوم بتحفيز الزوار عن طريق عرض خدمات مجانية أو خصم مثل كتاب الكتروني أو منتج مجاني و كوبونات خصم علي أحد منتجاتها.

علماً أن متوسط مدة بقاء المستخدم في الصفحة تقدر بحوالي من 8 إلي 10 ثوان وهو ما يجعل المستخدم يغادر فوراً إن لم يجد ما يجذب اهتمامه.

أهمية تصميم صفحة الهبوط

لابد أن نعرف كيفية تصميم صفحات الهبوط الإحترافية التي تجذب الزائر من خلال:

1-استخدام عدد كلمات قليل: عليك اختيار عدد كلمات قليل يعبر عن ما تريد.

2-إجراء تعديلات عند الضرورة:حال وجود مشكلات.

3-التواصل مع الزوار: ومراقبة الاستفسارات والرسائل الخاصة لتقديم الخدمة بشكل أفضل واستخدام عناصر الاقناع، لجذب اهتمامهم ومن ثم تحويلهم إلى مستفيدين حقيقيين.