صفحات الهبوط : أقسامها ومزاياها
صفحات الهبوط (Landing Pages) هي الصفحات التي يتحول لها المستخدم بعد نقره على رابط لإعلان ما، كالإعلانات الموجودة على محركات البحث أو المواقع الإلكترونية أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات التي تصل عبر البريد الإلكتروني.
صفحات الهبوط
وفي عالم الإنترنت تعتبر صفحات Landing Pages شيء منفصل عن الصفحة الرئيسية للموقع الرئيسي ككل.
وفي التسويق الرقمي هذه الصفحات هي صفحة ويب قائمة بحد ذاتها يتم إنشاؤها خصيصًا للحملات الإعلانية.
ويطلق عليها ذلك الإسم لإنه المكان الذي “يهبط” فيه الزائر بعد النقر على رابط في رسالة بريد إلكتروني أو بعد مشاهدة اعلانات جوجل أو بينج أو حتى فيديو يوتيوب أو اعلان فيسبوك أو تغريدة على تويتر أو بوست من انستجرام وما إلى ذلك.
فهي تعبر عن رسالة تسويقية موجهة تستهدف فئة معينة من الزوار للقيام بإجراء محدد.
ويتم تصميم هذه الصفحة من أجل هدف واحد وهو (دعوة الزائر إلى اتخاذ إجراء مخطط له Call To Action) مثل:
- التسجيل في خدمة ما .
- شراء منتج ما .
- ملء استمارة للحصول على محتوى مجاني ككتاب الكتروني وغيره.
ويتحقق من هذا الإجراء تحويل الزائر إلى مستفيد أو عميل فعلي لدى المنظمة.
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وإدارة المواقع الإلكترونية،وحملات التسويق الإلكتروني، وتحسين المواقع للتوافق مع محركات البحث.
بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692
أقسام صفحات الهبوط
تنقسم صفحات الهبوط إلي نوعين وهما صفحات التحويل (Click through) وصفحات التجميع(Lead Generation)
أولاً : صفحات التحويل(Click through)
هي الصفحات التي تقوم بتحويل المستخدم إلي صفحة أخري، وتعرض كل ما يخص المنتج او الخدمة المقصودة.. وتحتوى علي عناصر الاقناع لجذب الزائر إلى الخدمات والمنتجات المعروضة.
ثانياً: صفحات التجميع
هي الصفحات التي تهدف لتحويل الزوار إلي عملاء.
حيث تقوم بجمع بيانات الزوار ومشاركاتهم علي الشبكات الاجتماعية المختلفة.. وتقوم بتحفيزهم عن طريق عرض خدمات مجانية او خصم مثل كتاب الكتروني او منتج مجاني و كوبونات خصم علي أحد منتجاتها.
تصميم صفحات الهبوط المميزة
متوسط مدة بقاء المستخدم في الصفحة تقدر بحوالي من 8 الي 10 ثوان وهو ما يجعل المستخدم يغادر فوراً إن لم يجد ما يجذب اهتمامه.
لذلك يجب أن تحتوي الصفحة ويتم تصميمها بشكل يجذب اهتمام الزائر ويبقيه مدة أطول
والتي يستطيع من خلالها قراءة واستيعاب المزيد من المعلومات حتى تنجح خطة كسبه كعميل.
ولتصميم هذا الصفحات بشكل احترافي يجب الالتزام بما يلي:
1-استخدام عدد كلمات قليل:
فكلما كان عدد الكلمات اكبر من 800 كلمة كان معدل التحويل فيها اقل بما يقارب 33% عن الصفحات التي تستخدم كلمات اقل من 200 كلمة..
2-حرية إجراء التعديلات :
عند معرفة المشكلة التي يواجهها المستخدم مع صفحة الهبوط، قد يلزم تعديل او إعادة تصميم بعض الاجزاء.
3-التواصل مع الزوار:
يلزم التواصل مع الزوار ومراقبة الاستفسارات والرسائل الخاصة واستخدام عناصر الاقناع لجذب اهتمامهم ومن ثم تحويلهم إلى مستفيدين حقيقيين.
4_ضع نفسك مكان المستفيد:
قبل إعداد صفحات الهبوط فكّر في المشكلة التي يواجهها المستفيد وتستطيع حلها من خلال ما تقدمه ومن صياغة الرسالة المناسبة لإقناعه.
المزيد : تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين
