تصميم الهوية البصرية للشركات الناشئة:تعرف عليها

الهوية البصرية للشركة هي أهم جزء في العلامة التجارية(Brand).

وللتوضيح الهوية هي التي تجعل أعمال وأهداف شركتك بارزة وتتعلق فى أذهان الناس لمدة طويلة.

تصميم الهوية البصرية

وأصحاب الأعمال الضخمة يدفعون من أجل الحصول على تصميم شعار خاص ومميز ومبتكر، ضد النسيان .

وبعبارة آخرى تصميم الهوية أحد أهم العناصر للشركات والمنظمات الناشئة، وهي الجزء الأهم في العلامة التجارية، ويتم تصميم الهوية واختيار الألوان والأشكال حسب مجال الشركة، وهي تهدف إلى تسليط الضوء على القيم الجوهرية للعلامة التجارية.

ماذا تعني الهوية البصرية؟

الهوية هي الجانب البصري من العلامات التجارية للشركات، وهي تتضمن أي عنصر مرئي على النحو التالي:

  • تصميم الشعار.
  • والخطوط.
  • الصور.
  • الألوان.
  • أي رموز أخرى تستخدمها لإيصال رسائل علامتك التجارية.

ويتعدى الأمر ذلك في كثير من الأحيان إلى: الموقع الإلكتروني، الملابس الموحدة للعمال، بطاقات العمل، المواد المطبوعة (كتيبات، تقارير ونشرات)، لافتات، تغليف المنتجات.. إلخ.

إذن فبناء علامة تجارية لأعمالك يتجاوز مسألة الشعار  إلى إنشاء هوية، وخلق شخصية لعلامتك التجارية.

لماذا تحتاج إليها الشركات ؟

لابد أن نفرق بداية بين العلامة التجارية والهوية، فـالهوية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية مثل اللون، الشكل.. وغيرهما، والتي تعبر عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها بالكلمات وحدها.

الشعار Logo: هو رمز أو علامة معينة يستطيع الجمهور من خلالها تمييز الشركة الخاصة بك عن غيرها.

بينما العلامة التجارية هو الاسم العام الذي يشمل الشعار والهوية، والاسم الخاص بالشركة بهويتها وقيمها وكل ما تحمله من معنى.

وتوضح كيفية إدراك الجمهور لشركتك ككل، وكل ما يتعلق بعملك من خلال التعامل مع المواد التسويقية، المنتجات والخدمات وحتى أعضاء فريقك..

 إذا كنت تبحث عن خدمة تصميم هوية بصرية بكل احترافية شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تقدم لك تلك الخدمة .

بادر بالإتصال بنا الآن، وتمتع بعروض الشركة.

مميزاتها:

و تعد الهوية البصرية عاملاً مهماً لمساعدة العملاء على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها، ومن أهم مميزاتها:

  • تبرز اختلافك وتميزك :

سيتذكرك الجميع من خلال هوية بصرية مميزة فـ 60% من المستهلكين يفضلون التسوق من العلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل من خلال الهوية.

  • كسب ثقة العملاء.
  • سهولة الاستيعاب: يستوعب المستهلكون المعلومات البصرية بقدرة أكبر من استيعابهم للمعلومات المكتوبة، الهوية إذاً هي أداة تسويقية تساعد في التواصل مع العملاء الحاليين وجذب عملاء جدد من خلال تقديم انطباع أولي..

يقول جيف بيزوس “علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة”.

بناء الهوية البصرية:

بناء هوية يحتاج إلى مايلي:

1_ معرفة الجمهور، وصفاته الديموغرافية :(الجنس، والعمر، ومستوى التعليم، والمستوى المعيشي، والنمط الحياتي، مشاكلهم ، احتياجاتهم، رغباتهم).

2_ معرفة مزايا المنتج، والقيمة التي سيقدمها للمستهلكين.

3_ تصميم العناصر المرئية: الشعار، تصميم أو صورة، الألوان، الخطوط، الرموز.

4_ تحديد الأهداف التجارية والهوية الشخصية.

5_ تحديد العناصر البصرية للعلامة التجارية.

6_ توحيد العناصر البصرية في نمط واحد.

بالإضافة إلى

العوامل المساعدة

ومن ضمن العوامل المساعدة لـ الهوية البصرية ما يلي: 

  • ورق المراسلات.
  • الكارت الشخصي.
  • أظرف الخطابات.
  • سندات القبض والدفع.
  • الفواتير.
  • الختم.
  • بروفايل الشركة.
  • الموقع الإلكتروني
  • الزي الرسمي لموظفي الشركة .
  • البطاقات التعريفية الخاصة بالموظفين.
  • المركبات الخاصة بالشركة .
  • أغلفة المنتجات.
  • صفحات التواصل الاجتماعي.

أسس تصميم الهوية البصرية الاحترافية :

  • أن تكون واضحة، سهلة الفهم والاستيعاب.
  • أن تمنح للمُنتج أو الشركة الاعتبار والشخصية الصحيحة.
  • المساعدة في التميز عن المنافسين الآخرين .
  • تعبر عن تطلعات وأهداف الشركة المستقبلية.
  • قابلة للتطوير مُستقبلاً .

وتعتبر الهوية المميزة نقطة البدء نحو الحملة التسويقية والإعلانية للمُنتج أو الشركة ومُكملة لها.

ترسيخ الهوية

والعديد من الشركات والعلامات التجارية الكبرى تضخ الأموال سنويًا فقط لتُبرز هويتها وقيمتها التجارية، فهي لا تسعى للشهرة والتوسع، بل لترسيخ هويتها.

فى نفس السياق، بقدر عناية واهتمام الشركة بالهوية البصرية، تحصل على الانتماء الداخلي (الفخر) لدى الموظفين. فالإنسان بطبعه يميل إلى الانتماء لكيان قوي. كيان من ذلك الذي يصنع فارقًا في المجتمعات وبين الشعوب.

أيضًا يجب على إدارة الشركة شرح مايلي:

  • لماذا وكيف تم تصميم الهوية على تلك الشاكلة.
  • ما هي الاستراتيجية التي تكمن وراء تلك الهوية.
  • ما هو قدر الملائمة بين الهوية والعلامة التجارية

وغيرها من الأمور التي تزرع الثقة في قلوب الموظفين، وتجعلهم أكثر ثقة في قيادتهم، وأكثر انتماءً لشركتهم، وحرصاً على تقدمها.

الخلاصة

على قدر ما تعتني بالهوية البصرية، تحصل على الصمود والرسوخ في الأسواق المحلية والعالمية.

تمثل الهوية الواجهة المرئية التي يعرفك بها الجمهور.

المزيد :