الهوية البصرية للشركة هي أهم جزء في العلامة التجارية (Brand)؛ حيث تهدف إلى التركيز على القيم الجوهرية للعلامة التجارية والتي تمثل اول نقطة تفاعل بينك وبين عملاؤك لذلك لا بد من وجود هوية بصرية لعلامتك التجارية لتجعل أعمال وأهداف شركتك بارزة وتتعلق في أذهان الناس لمدة طويلة.
في هذا المقال سنتعرف على الهوية البصرية ومدى أهميتها لشركتك الناشئة:
ما هي الهوية البصرية؟
بشكل عام يمكن تعريف هوية الشركات البصرية بأنها كل ما يٌعبر عن قيم وأهداف الشركة وأعمالها وخصائصها؛ فهي تشمل أي شيء مرئي تنتجه علامتك التجارية من تصميم الشعار والخطوط والصور والالوان والرموز وكل ما يمكن استخدامه لإيصال رسائل علامتك التجارية للجمهور.
فالهوية البصرية هي جزء لا يتجزأ من علامتك التجارية التي لا يتوقف بناؤها على تصميم الشعار فحسب بل يتعدى الامر إنشاء هوية بصرية كاملة تقوم بخلق شخصية لشركتك وزيادة نشاطك التجاري.
ما الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية؟
العلامة التجارية هي التي تنقل القيم الجوهرية لشركتك، هي وعودك للمستهلك، إن لم تفي بتلك الوعود حينها لن يكون هناك قيم لنقلها!
العلامة التجارية ليست عمليات بيع او شراء او قول إنك الافضل في هذا النشاط، إنما هي ما يشعر ويفكر فيه المستهلكين تجاه نشاطك التجاري.
بينما هويتك البصرية هي جزء من طرق نقل تلك القيم؛ إذا فالهوية البصرية هي جزء رئيسي من العلامة التجارية.
ما هي أهمية الهوية البصرية؟
تنفق العديد من الشركات العالمية ملايين الدولارات من اجل تطوير هويتها البصرية لجذب اهتمام المستهلكين إذا فيما تكمن تلك الاهمية؟!
1-إثبات تميُّزك بين المنافسين
ستحتاج بل شك إلى ما يثبت تميُّزك واختلافك عن المنافسين في ظل ازدحام السوق العالمي بالشركات العملاقة والناشئة التي تسعى لجذب العملاء ونيل رضاهم، فإن كنت ترغب في إثبات ذلك فالهوية البصرية تضمن لك ما تريد؛ حيث سيتذكرك الجميع إن كنت تمتلك هوية بصرية مميزة، فهي تترك اول انطباع للعملاء عن علامتك التجارية والذي يصعب تغييره فيما بعد.
2-كسب ثقة العملاء
عن طريق هوية بصرية مميزة يٌمكنك التأكيد على أنك لست مبتدئا بين المنافسين في السوق وكسب ثقة العملاء فيما تقدمه من خدمات وأنشطة؛لانها تدل على جديتك وتساهم في زيادة الوعي بنشاطك التجاري وبالتالي بناء الثقة بين شركتك وعملائها
3-اداة تسويقية هامة
نحن جميعا على معرفة بأن مدى استيعابنا للمعلومات المرئية أسهل وأبسط بكثير من النصوص المكتوبة والهوية البصرية كما أوضحنا في تعريفها بأنها كل شيء مرئي تٌنتجه علامتك التجارية؛ ذلك ما يجعلها أداة تسويقية مميزة تساعدك في كسب المزيد من العملاء الجدد.
يقول جيف بيزوس (مؤسس شركة أمازون):”العلامة التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما تكون غائبا “، وتظهر أهمية هذا القول في دور الهوية البصريه التي تٌعطي صوتا ً مسموعا لعلامتك التجارية ويرتبط بها العملاء بشكل دائم.
في نهاية هذه المقالة نكون قد أوضحنا مفهوم الهوية البصريه والفرق بينها وبين العلامة التجارية ومدى أهميتها للشركات الناشئة حتى تٌحقق نجاحات كبيرة في السوق التجاري.
