التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يزيد من ظهور موقع الويب في محركات البحث عن طريق الفهرسة وشراء الإعلانات وكذلك تحسين موقع الويب.
و هو استخدام الإعلانات المدفوعة لإظهار موقع الويب الخاص بك على صفحات برنامج SERP من Google و Bing ومحركات البحث الأخرى.
الكلمات الرئيسية
تستخدم محركات البحث نظام مزادات ، حيث يمكن لمالكي مواقع الويب تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها كمصطلحات بحث من قبل مستخدمي محركات البحث عندما يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات.
تعد خدمة الإعلانات المدفوعة هذه في الواقع أكبر مصدر للدخل بالنسبة إلى Google .
ويمكن أن تكون طريقة رائعة لجذب نشاط تجاري جديد ، حيث ستظهر النتائج المدفوعة في مواضع بارزة في نتائج برنامج SERP.
ظهور الإعلانات
للتوضيح ، يمنح التسويق عبر محركات البحث مالكي مواقع الويب فرصة الحصول على منتجاتهم أو خدماتهم أمام العملاء المناسبين في الوقت المناسب .
وذلك عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة .
ويمكن للإعلان أن يظهر في نتائج بحث المستخدم فقط عندما يكون في عقلية مناسبة لإجراء عملية شراء.
لا توجد أنواع أخرى من الإعلانات يمكنها القيام بذلك ، وهذا هو السبب في أن SEM يتمتع بقوة لا تصدق.
ما هي محركات البحث؟
محركات البحث هي نظام برمجي مصمم لأداء عملية البحث على الإنترنت ، بما في ذلك Google و Bing و Yahoo.
تقوم محركات البحث بمسح جميع الصفحات الموجودة على شبكة الويب العالمية.
ثم تقوم بتصنيفها ووضعها في ترتيب منطقي عند البحث عن شيء ما ، لمساعدة الباحثين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط ، وهذا يسمح لك باستخدام التسويق عبر محركات البحث كأداة تسويقية رائعة.
نعلم أيضًا أنه عندما يكتب شخص ما كلمة رئيسية أو عبارة في محرك بحث ، تظهر قائمة بالنتائج مع روابط لصفحات موقع الويب ومحتويات أخرى ذات صلة بالبحث.
شركة شورت كت، إحدى أكبر شركات الدعاية والإعلان فى المملكة العربية السعودية، تملك خبرة كبيرة في تصميم وإدارة المواقع الإلكترونية، والتسويق عبر محركات البحث ، والموشن جرافيك، واستراتيجيات التسويق الرقمي الفعال.
بادر بالاتصال بها الآن عبر الهاتف: 0540907692
تحسين البحث
يجب عليك تكوين موقع الويب الخاص بك لـ التسويق عبر محركات البحث بحيث يمكن أن يظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث ويسهل على من يبحثون عن خدمتك الوصول إليك.
كما يجب عليك اتباع خطوات وتقنيات تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.
وفيما يلي بعض الخطوات التي يجب مراعاتها حتى تتمكن محركات البحث من قراءة موقعك وإظهاره لمن يبحثون عن خدماتك:
- اكتشف الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يبحث عنها العملاء عن منتجاتك أو خدماتك.
- قم بتحسين محتوى موقعك من خلال نشر كلمات مفتاحية في محتوى الموقع حتى يتمكن الباحث من الوصول إلى موقعك بسهولة.
- تحتوي عناوين الصفحات على الكلمات المفتاحية لخدماتك.
- نشر المزيد من المعلومات حول خدماتك بشكل مستمر ومفيد على موقعك من خلال المقالات.
- افحص مكان ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث باستخدام كلمات رئيسية معينة .
- اكتشف الكلمات التي تساعد في الظهور بشكل متكرر في نتائج البحث وجودتها.
- تحديث المحتوى باستمرار بناءً على الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا في البحث.
- سيظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث بشكل طبيعي دون إنشاء إعلانات…. ما يسمى البحث العضوي.
التسويق عبر محركات البحث
حيث يمكنك أيضًا الظهور في نتائج البحث عن طريق إنشاء نتائج بحث مدفوعة على محركات البحث مثل إعلانات جوجل وهذا يتيح لك:
تظهر فقط لأولئك الذين يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك ، من خلال كتابة كلمات رئيسية داخل الإعلان.
تظهر في نتائج البحث بشكل ملحوظ في بداية الصفحة. ادفع عندما ينقر الباحث على إعلانك فقط ويدخل إلى موقعك.
ويمكنك إنشاء الإعلان عن طريق الدخول إلى موقع إعلانات Google والبدء في تنفيذ التفاصيل المطلوبة وهي:
- حدد مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك أو منتجك.
- حدد موقعًا جغرافيًا لعرض الإعلان ضمن هذا النطاق الجغرافي (البلد ، المدينة ، الحي).
- إنشاء إعلان نصي لعرضه في نتائج البحث ، يجب أن يكون جذابًا ومفيدًا لمن يقرؤه . ويحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل مكالمة أو نقرة على رابط موقع الويب الخاص بك. قم بتقديم العطاء الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
- تقوم بنشر إعلانك ومراقبته وقياس عدد النقرات وفاعليته حتى تتمكن من تطويره بشكل دائم والاستفادة منه.
مراقبة الأداء
يمكنك استخدام Google Search Console ، حيث تساعدك على:
- راقب أداءك في نتائج بحث Google.
- نساعدك على فهم كيفية تعامل Google مع موقع الويب الخاص بك.
- يزودك بتقارير توضح لك ما إذا كان موقع الويب الخاص بك بحاجة إلى تحديث
- بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي يأتي إليها زوار موقعك.
- يزودك بتقرير بالارتباطات إلى موقعك ، ويظهر مواقع الويب التي لها روابط إلى موقعك. كما يوضح لك الصفحات التي لا تعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول
من السهل الحصول على كل هذه الميزات عن طريق التسجيل مجانًا على Google Webmaster .
ثم إضافة موقع الويب الخاص بك وإثبات الملكية. وبالتالي ، يمكن لـ Search Console إعداد تقارير لموقع الويب الخاص بك .
ويمكنك استخدام هذه التقارير لمعرفة أداء موقعك وتحسين ظهوره على Google و التسويق عبر محركات البحث .
المزيد:
